Ogilvy-Chef Strerath fordert Effie-Reform

Ist der Effie ein Auslaufmodell? In seiner jetzigen Form schon, findet Thomas Strerath. Für den Chef von Ogilvy bildet der traditionsreiche Award nur noch "einen kleinen Teil der Realität ab". Im Video-Interview mit W&V fordert Strerath eine grundlegende Effie-Reform: Mehr vernetzte Kampagnen, mehr Social Media und mehr Direktmarketing müssen seiner Meinung nach in den Fokus der Juroren.

Als Beispiele für effiziente Werbung der Spitzenklasse nennt Strerath den Markenaufbau von Mini und das miles&more-Programm der Lufthansa. Beide Kommunikatiosstrategien nach herkömmlichen GWA-Kriterien trotzdem nicht effie-würdig, kritisiert er. Der Agenturverband GWA vergibt die Effie-Awards. Stretath ist mit den Verbandsoberen derzeit im Gespräch, um ein neues Konzept für den Effie zu entwickeln.