Kampagne:
Online-Spot für BMW i3: Hi-Res lockt User auf falsche Fährte
Mit neuem Spot und einer Multiplikatoren-Aktion bewirbt BMW sein Elektro-Modell vor allem im Netz.
Mit neuen Inhalten führt BMW die 2013 gestartete Kampagne zum Elektro-Modell i3 und das Mobilitätskonzept 360 Grad Electric fort. Vernetzte, digitale Werbemaßnahmen sollen vor allem die Themen Alltagstauglichkeit und Innovation in den Vordergrund rücken.
Als zentraler Dreh- und Angelpunkt der Kampagne dient dabei die Onlineplattform www.bmw-wiki3.de. Neu ist die Multiplikatoren-Aktion "Inside i3": Prominente Personen aus verschiedenen deutschen Großstädten berichten darin von ihren Alltagserfahrungen mit dem BMW i3. Kurze Spots zeigen etwa einen Tag mit dem Berliner Szene-Gastronom Till Harter, dem Hamburger Architekten und Designer Hadi Teherani oder der Kölner Modeexpertin Lena Terlutter. Aus Berlin sind unter anderem Bilder und Statements von Schauspieler Simon Licht zu sehen. In Hamburg zeigen sich TV-Köchin Cornelia Poletto oder Kristina Tröger, Landesvorsitzende Verband deutscher Unternehmerinnen, mit dem Elektrofahrzeug. Weitere Beiträge sind geplant.
Außerdem ist auf der Online-Plattform und auf Youtube der neue Online-Spot "Die leise Revolution" angelaufen, in dem es in rasanter und röhrender Fahrt durch die Stadt geht - bis zur überraschenden Auflösung. Ein kurzer Teaser lief vorab in den sozialen Kanälen, der die User auf eine falsche Fährte locken sollte. Darin war das Fahrzeug nicht zu erkennen. Zu hören war lediglich ein, wie sich in der Auflösung des Spots zeigt, eingespielter Motorsound. Die Digitalagentur Hi-Res Berlin ist für die Umsetzung von Wiki3, das Fragemodul und den Online-Spot verantwortlich. Um "Inside 3" kümmert sich Meiré.
Ebenfalls neu ist ein Fragenmodul unter www.bmw-i-fragen.de, über welches User über ihren eigenen Social-Media-Account Fragen rund um BMW i stellen können.
