Jung von Matt/Alster:
Otto Group: Collins startet für Online-Shop About You TV-Spots
Otto-Ableger Collins engagiert die Agentur Jung von Matt/Alster und kündigt eine umfassende TV-Offensive für den Online-Shop About You an.
Das Startup-Unternehmen Collins unter dem Dach der Otto Group ist nach eigener Einschätzung gut aus den Startblöcken gekommen. Gut vier Monate nach dem Markteintritt habe Collins alle wesentlichen Planzahlen übertroffen. Das teilte Geschäftsführer Benjamin Otto mit, ohne jedoch konkrete Zahlen zu nennen. Das Online-Modeunternehmen werde bereits im ersten Geschäftsjahr einen zweistelligen Millionenumsatz erzielen.
Gleichzeitig kündigte der Otto-Ableger den nächsten Schritt an: Das Unternehmen hat die Agentur Jung von Matt/Alster engagiert. Mit einer TV-Offensive für den Online-Shop "About You" will Collins nun die Bekanntheit der Marke erhöhen. Tarek Müller, Geschäftsführer von About You und Co-Gründer, kündigt eine "eigenwillige" Kampagne an
Der Auftritt ist erst ab dem 30. September 2014 im TV zu sehen. Eine Woche vorher testet Collins aber bereits die insgesamt zehn Filmchen mit dem Markenversprechen "Jedes Teil Dein Style" auf Youtube. Fünf davon sollen den Sprung ins Fernsehen schaffen. Die Zielgruppe, mode-interessierte Frauen und Männer zwischen 20 und 40 Jahren, kann sich auch selbst einbringen und die Spots auf der Website www.creative-community.aboutyou weitererzählen. Dazu gibt es Storyboard-Module. Anfang 2015 werden die beliebtesten Geschichten prämiert und dann umgesetzt. Die Jury besteht aus TV-Moderatorin Johanna Klum, Fashion-Bloggerin Masha Sedgwick sowie das Marketing-Team von About You.
Die TV-Spots seien in einer "reduzierter Optik" gehalten, so das Unternehmen. Die selbstbewussten Protagonisten weisen die misslungenen Mode-Ratschläge ihres Umfelds zurück. Regie führte Regisseur Stephan Hadjam (Produktion: Cobblestone, Hamburg). In den nächsten sechs Monaten will Collins einen Betrag im unteren zweistelligen Millionenbereich dafür investieren.
Im Mai hatte das Unternehmen die Online-Shops About You, Edited und Sister Surprise gestartet.
