Retargeting:
Otto-Konzern verkauft Retargeting-Firma an Telekom
Die Telekom ist auf Shopping-Tour: Das Bundeskartellamt hat der Übernahme des Retargeting-Spezialisten Xplosion Interactive zugestimmt. Verkäufer ist der Handelskonzern Otto.
Der Kontakter hatte schon im Januar darüber berichtet (Kontakter 05/2013): Die Deutsche Telekom erwirbt den Retargeting-Spezialisten Xplosion Interactive. Verkäufer ist der Handelskonzern Otto. Das Bundeskartellamt hat dem Kontrollerwerb bereits zugestimmt. Damit arbeitet Xplosion-Geschäftsführer Daniel Neuhaus künftig für den Telekom-Konzern - die Beteiligten wollen sich allerdings noch nicht äußern.
Das Hamburger Unternehmen Xplosion Interactive gehört zur EOS Gruppe, einer Tochter des Handelskonzerns Otto. Der Online-Werbe-Spezialist steuert Anzeigen nach dem Retargeting-Prinzip aus. Interessiert sich ein Online-Shop-Besucher für ein bestimmtes Produkt, kauft dieses aber nicht, wird der User mittels eines Cookies digital markiert. Wird der potenzielle Kunde über diesen auf einer anderen Seite wieder identifiziert, erhält er eine Online-Anzeige zu dem zuvor betrachteten Produkt ausgespielt. Diese Praxis erhöht den Abverkauf des Produkts.
Die Deutsche Telekom beschäftigt sich intensiv mit dieser Technologie: Bereits im Frühjahr letzten Jahres hat sie in diesen Bereich investiert und sich am israelischen Retargeting-Spezialisten myThings beteiligt. Dessen Tool kommt beim konzerneigenen Digital-Vermarkter InteractiveMedia zum Einsatz. Auch bei den Kaufabsichten bezüglich Xplosion Interactive spielen die Darmstädter eine Rolle, das hatte ein Sprecher der Telekom bereits bestätigt. Damit bekommt InteractiveMedia-Geschäftsführer Philip Missler eine Alternative zu myThings.
Weiterhin wird über eine Übernahme der Hotspot-Community FON spekuliert. Zudem ist von Seiten der Deutschen Telekom noch nichts zu einen Verkauf der Scout24-Gruppe entschieden. Auch rund um die Kleinanzeigen-Plattformen brodeln die Gerüchte noch. Die Telekom hat jedoch auch noch nichts dafür getan, diese Spekulationen zu dementieren.
