Pitchen Sie mit Ihrem eigenen Claim
Renate Heiderich berät als Coach auch beim Aufbau der Personal Brand. Die Expertin rät, wie Marken einen eigenen Claim zu kommunizieren.
Viele der erfolgreichsten Marken besitzen einen Claim. Warum? Weil Claims plakativ und prägnant die Marke auf den Punkt bringen.
Darum ist es auch für jeden einzelnen Menschen sehr nützlich, einen persönlichen Claim zu haben. Denn ein persönlicher Claim steckt ein bestimmtes Gebiet ab (einen Anspruch, eine Leistung, einen Mehrwert …), das Sie für sich beanspruchen und dem Gegenüber in Aussicht stellen. Und liefert damit auch eine feste Absichtserklärung oder Selbstverpflichtung.
Warum ist ein persönlicher Claim so wichtig? Vielleicht haben Sie schon einmal vom "Elevator Pitch" gehört: Stellen Sie sich vor, Sie steigen in einen Lift. Auf Ihrem Weg nach oben begegnet Ihnen ein wichtiger Mensch, den Sie für sich gewinnen wollen. Wie präsentieren Sie bereits beim ersten Kontakt in kürzester Zeit überzeugend Ihre Personal Brand? Sie haben wenig Zeit und wollen auf dem Punkt rüberbringen, was Ihnen wichtig ist oder was Sie zu bieten haben – kurz und knapp!
Ein Claim ist die Essenz Ihrer Personal Brand und transportiert – quasi mit einem Fingerschnippen – in einem aussagekräftigen Satz, Ihre Idee, Ihren Nutzen, Ihren Mehrwert. Plakativ und nachhaltig!
Drehbuchautoren nennen diese Form der schnellen Werbung übrigens Pitchen.
Ein Slogan ist nicht irgendein Satz. Er spricht über die besonderen Leistungen Ihrer Personal Brand oder darüber, was Ihre Leistungen für Ihren Kunden bedeuten.
Wie entwickeln Sie einen guten Slogan?
- Liefern Sie eine klare Aussage.
- Vermeiden Sie generische Schlagworte und Plattitüden.
- Seien Sie konkret und bringen Sie den Gedanken hinter dem Schlagwort zum Ausdruck (z.B. anstelle „Ihr Partner in Beratung“ lieber konkret z.B. "Ich berate Sie. Ehrlich!")
- Verdichten Sie Ihre Idee in einen umgangssprachlichen und merkfähigen Satz.
Steigern Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Personal Brand mit einem knackigen Claim!
Renate Heiderich ist Systemischer Business Coach, Trainerin für Modernes Mental-Training und Management Consultant.
Kontakt: rh@shift-thinking.de, www.shift-thinking.de
