Ramses Awards: Gold für Grabarz & Partner und Kempertrautmann
Premiere in Düsseldorf: Erstmals vergab der Hamburger Audiovermarkter RMS die Ramses Kreativ Awards nicht an der Elbe, sondern am Rhein. Grabarz & Partner und Kempertrautmann sicherten sich jeweils Gold. Der Effizienz-Preis ging an die Radiokampagne von Lidl. W&V hat die Gewinnerspots.
Premiere in Düsseldorf: Erstmals vergab der Hamburger Audiovermarkter RMS die Ramses Kreativ Awards nicht an der Elbe, sondern am Rhein. Die beiden Gewinner-Agenturen des Abends kommen aber trotzdem aus Hamburg. Grabarz & Partner und Kempertrautmann sicherten sich jeweils Gold für die besten Hörfunkspots. Auch ein Unternehmen aus Baden-Württemberg freute sich über Gold. Der Effizienz-Preis „Best Audio Success“ ging an die Radiokampagne von Hörfunk-Neuling Lidl. Alle Gewinner finden Sie in dem PDF.
Die Kreativjury tagte im Januar in Weimar und wählte dort 17 Spots auf die Shortlist. Aus den Favoriten wurden in Düsseldorf in den Kategorien „Best Audio Brand“, „Best Audio Idea“ und „Best Audio Talent“ die Gewinner in Gold, Silber und Bronze gekürt.
Die Stärkung der Marke würdigte die Jury in der Kategorie „Best Audio Brand“. Dies gelang Kempertrautmann und der Produktionsfirma nhb-ton am besten, lobte Laudator Carl-Frank Westermann, Creative Director Sound Branding MetaDesign. Die Spots bewerben die Kindersicherung von Beate Uhse TV. Sie erzählen Geschichten in Märchenform – gespickt mit zweideutigen Äußerungen und schlüpfrigen Wendungen. Die „Moral von der Geschicht“ ist eine gelungene Pointe: „Sie werden es sehen, Ihre Kinder nicht.“ Hier geht es zu Spot 1 und Spot 2.
Den Ramses in Silber sicherte sich die Serviceplan Gruppe und Tonhaus Hamburg mit einem lautstarken Spot für BMW Motorrad Deutschland. Leagas Delaney Hamburg und Hastings Audio Network erhielten den Ramses in Bronze für die Lebensversicherung der CosmosDirect. Dabei gefiel der Jury vor allem der rabenscharze Humor.
Kreativität, Mut und neue Ideen belohnte die Jury in der Kategorie „Best Audio Idea“. Dort sammelte die Hamburger Agentur Grabarz & Partner mit Studio Funk gleich zwei Trophäen ein. Der Ramses in Gold für die Spot-Serie der Modern Music School übergab Laudator Michael Trautmann, Geschäftsführer der Agentur Kempertrautmann. Darin gelang es der Grabarz & Partner zu vermitteln, dass auch aus einer unglücklichen Situation heraus gute Ideen entstehen können: Aus einem Beziehungsende wird eine Liebesschnulze. Aus dem Fluch eines Heimwerkers ein Heavy-Metal-Hit. Zum Anhören: Spot 1, Spot 2 und Spot 3.
Silber gab es für einen Spot, der sich an eine eher ungewöhnliche Radio-Zielgruppe wendet: Hunde. In dem Spot für Galaxxy-Pet Food wurde der Markenname Naturia mit dem Ton einer Hundepfeife hinterlegt. Darauf reagierten die Hunde vor dem Radio (siehe Video).
3D im Radio? Dass selbst dies möglich ist, beweisen Ogilvy-Mather Advertising und Studio Funk Düsseldorf. Sie nahmen die neue 3D-Funktion der Fujifilm-Kamera einfach wörtlich und sprachen den Buchstaben D drei Mal hintereinander aus. Dafür gab es den Ramses in Bronze. Und hier gibt es die drei Spots: Fujifilm 1, Fujifilm 2, Fujifilm 3.
In der Kategorie "Best Audio Success" war die Kreation nur ein Aspekt, der von der Success-Jury, die ebenfalls in Weimar tagte, begutachtet wurde. Doch viel entscheidender ist die Effizienz, weshalb nicht nur der Spot, sondern Marktforschungsstudien die wichtigste Grundlage waren. Die Jury bewertete den Erfolg der Kampagne in Relation zum eingesetzten Budget, zum Wettbewerb und zum Käuferanteil. Hier gewann ein Radio-Neuling: Der Discounter Lidl. Laudatorin Martina Vollbehr, Geschäftsführerin Pilot Checkpoint, würdigte die hohe Effizienz der Radiokampagne. Sie führte zu einem Short Term Return on Investment von 4,89 Euro pro eingesetztem Werbeeuro und damit zu einem deutlichen Umsatzplus. "Lidl hat einfach alles richtig gemacht", sagte Vollbehr. "Die Sympathie der Marke konnte um 40 Prozent gesteigert und die Loyalität der Käufer gefestigt werden. Für ein Handelsunternehmen herausragende Werte". Und auch die Kreation von Lidl konnte punkten, was Jurymitglied und ADC-Vorstand Hans-Peter Albrecht besonders glücklich machte. Hier gibt es eine Auswahl der Spots: Lidl 1, Lidl 2, Lidl 3.
Ramses Awards gab es auch für den kreativen Nachwuchs. In der Kategorie "Best Audio Talent" bewertete die Kreativ-Jury Arbeiten aus den RMS Texterworkshops und anderen Nachwuchs-Angeboten, wie der Texterschmiede oder den ADC-Junior-Seminaren. Am meisten überzeugen konnte die Texterworkshop Gruppe um Tutor Sebastian Hardieck, Chief Creative Officer bei BBDO Düsseldorf. Sie hatte einen Spot für die Aktion Mensch entwickelt, in dem ein Nachbarschaftsstreit ad absurdum geführt wird. Den Ramses in Gold übergab Laudator Stephan Zilges, Geschäftsführer Saatchi & Saatchi Düsseldorf. Silber gab es für die Gruppe um Tutor Bert Peulecke, Geschäftsführer Kreation bei Kempertrautmann, Berlin. Sie bewarben die Servicefähigkeit der Lufthansa (Spot 1, Spot 2, Spot 3). Bronze ging an die Gruppe um Tutor Tobias Grimm, Creative Director bei Jung von Matt, auch sie texteten für die Aktion Mensch. Ihre Idee: Ein Gewinner kauft sich einen Radiospot und lässt sich preisen.
"Die ausgezeichneten Spots zeigen, was Radio kann. Sie haben Begeisterung für unser Medium geweckt und eindrucksvoll bewiesen: Funkwerbung ist kreativ, innovativ, effizient und stärkt die Markenkraft", sagte RMS Geschäftsführer Robert Limper. Und das wurde in der Galanacht noch eifrig gefeiert: Mit Matthias Opdenhövel, Xavier Naidoo und den Söhnen Mannheims, The Drapers und Cosma Shiva Hagen.
