BBC-Studie:
Ranking: Die 20 stärksten ausländischen Marken in China
Megamarkt China: Die Marktforscher von Millward Brown haben im Auftrag der BBC die 20 stärksten ausländischen Marken im Reich der Mitte ausfindig gemacht. 13 der 20 Top-Brands kommen dabei aus den USA - zwei aus Deutschland.
Die Marktforscher von Millward Brown haben im Auftrag der BBC die 20 stärksten ausländischen Marken in China ermittelt, dem Megamarkt der Zukunft schlechthin. 13 dieser 20 Top-Brands kommen aus den USA. An der Spitze rangiert dabei die US-Fastfoodkette KFC, gefolgt von Pampers und Colgate. Apple landet in dem Ranking auf dem sechsten Platz, McDonald's auf dem siebten und Coca-Cola auf dem neunten Platz. Aus Deutschland schaffen es zwei Marken unter die Top 20: nämlich Adidas auf dem 14. Platz und Volkswagen auf Rang 19. Zur vollständigen Rangliste geht es hier.
Millward Brown hatte zwischen 2011 und 2013 fast 60.000 Interviews mit Konsumenten aus insgesamt zehn chinesischen Städten geführt. Untersucht wurden unter anderem die Profilschärfe, Unterscheidbarkeit und Bedeutung der Marken für die Verbraucher. Laut der Studie hat das Vertrauen in die einheimischen Marken in den vergangenen drei Jahren stark abgenommen.
Als wichtigste Erfolgsfaktoren in dem schwierigen Markt nennen die Autoren unter anderem einen frühen Start, tiefes Verständnis für den Markt, Mut und vor allem lokale Teams vor Ort.
