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Ipsos-Studie:
Reiseplanung: Welche Rolle soziale Medien spielen

Wie informieren sich die Deutschen 2013 über Urlaubsziele? Eine Befragung von Ipsos zeigt, dass das vor allem vom Alter der Reisefreudigen abhängt.

Text: Uli Busch

23. Juli 2013

Wenn es um die schönsten Wochen des Jahres geht, vertrauen die Deutschen in erster Linie immer noch persönlichen Kontakten: Zwei Drittel der Bundesbürger ab 14 Jahren nennen in einer Befragung des Marktforschungsinstituts Ipsos Familie, Freunde und Kollegen als Top-Informationsquelle für ihre Urlaubsplanung. Aber auch die Bedeutung sozialer Medien steigt in Sachen Reiseinformationen. Jeder dritte Deutsche (31 Prozent) guckt in Reiseforen, -communities und -blogs. Jeder Zehnte nutzt sozialen Netzwerke wie Facebook und Twitter.

Wobei vor allem die Jüngeren soziale Netzwerke zur Urlaubsplanung einsetzen. So nutzen 40 Prozent der unter 35-Jährigen Blogs und Communties als Inspirationsquelle, aber nur 26 Prozent der über 55-Jährigen. Auf soziale Netzwerke greifen 19 Prozent der unter 35-Jährigen zu, aber nicht mal jeder Zehnte (neun Prozent) der 35 bis 54-Jährigen bzw. der über 55-Jährigen (sieben Prozent). Via Printmedien wie Reiseführer oder -berichte in Zeitungen und Zeitschriften informiert sich fast die Hälfte der Deutschen. 28 Prozent werden durch Werbung auf ein Urlaubsziel aufmerksam, ein Viertel über Fernseh- oder Radioberichte.


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Autor: Uli Busch

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