Initiative-Studie "My Screens II":
Smartphone als Second Screen immer beliebter
Bereits zum zweiten Mal veröffentlichte die Mediaagentur Initiative die Studie "My Screens". Unter dem Namen "My Screens II" untersuchten die Mediaexperten im Herbst 2014 die Entwicklung der Parallelnutzung von Fernsehen und Zweitbildschirmen.
Bereits zum zweiten Mal veröffentlichte die Mediaagentur Initiative die Studie "My Screens". Unter dem Namen "My Screens II" untersuchten die Mediaexperten im Herbst 2014 die Entwicklung der Parallelnutzung von Fernsehen und Zweitbildschirmen. Befragt wurden 1055 Personen im Alter zwischen 14 und 59 Jahren über ihre Nutzung innerhalb der letzten vier Wochen. Im Vergleich zur ersten Erhebung Anfang 2014 stieg die Parallelnutzung über alle Zielgruppen hinweg um sechs Prozentpunkte auf 74 Prozent.
Bei der Wahl der Second-Screen-Geräte stieg besonders die Zahl von Mobile Devices an. Mit 47 Prozent überholt das Smartphone das Notebook um neun Prozentpunkte (Parallelnutzung von 38 Prozent). Tablets und Desktop-PCs erreichen eine Parallelnutzung von jeweils 20 Prozent. "Die Nutzung weiterer Bildschirme parallel zum TV ist mttlerweile zur Normalität geworden. Wir sind allerdings von der Dynamik überrascht", so Meike Schnoor, Head of Initiativ Research. "Der zweite Bildschirm wird nicht mehr überwiegend zur Kommunikation mit anderen genutzt. Häufiger kommen die Zweitgeräte mitlerweile zur recherche nach TV-Inhalten oder für Online-Shopping zum Einsatz. Das eröffnet neue Perspektiven für die Werbungtreibenden."
Denn insbesondere bei Werbung sollen laut Studie neun von zehn der Befragten zu einem Zweitgerät greifen. 37 Prozent der Nutzer gaben an, sich über Produkte aus der Werbung zu informieren. Insgesamt 68 Prozent der Second-Screen-User kaufen recherchierte Produkte dann im Netz. Mit 87 Prozent weisen die 14 bis 29-Jährigen die höchste Parallelnutzungsquote auf. Bei den 30 bis 39-Jährigen sind es 81 Prozent, die einen Zweitbildschirm nutzen. In den Altersgruppen der 40- bis 49-Jährigen sowie 50- bis 59-Jährigen nutzen 72 bzw. 61 Prozent einen Second Screen.
