Unitymedia KabelBW:
So setzte TV Smiles eine Second-Screen-Kampagne für Horizon um
Teil der groß angelegten Kampagne für die TV-Plattform Horizon ist ein App-Projekt von TV Smiles - laut Unitymedia Kabel BW mit großem Rücklauf.
Die neue Plattform Horizon auch auf mobilen Wegen bekannt zu machen: Diese Aufgabe hat der Kabelnetzbetreiber Unitymedia KabelBW dem Unternehmen TV Smiles gestellt. Die Berliner bieten seit Anfang 2013 ein Second-Screen-basiertes Bonusprogramm an, das Nutzer für das Schauen von Werbung und für die Interaktion mit anderen Werbeformaten belohnt. Mit der TV-Smiles-Mobile-App können Zuschauer so genannte Smiles erspielen und gegen Prämien einlösen. Für das Projekt Horizon – die dritte gemeinsame Kampagne – wurde nun in Kooperation mit der zuständigen Mediaagentur Carat aus Düsseldorf ein Zeitraum von zwei Wochen bestimmt. Start der Second-Screen-Kampagne war am 21. November, rund drei Wochen nach dem Launch der TV- und Medienplattform in Baden Württemberg. TV Smiles sei Teil der digitalen Marketing-Kommunikation gewesen, bei der das Produkterlebnis von Horizon und Horizon Go im Mittelpunkt stehe, heißt es zur Erklärung von Unitymedia Kabel BW.
Und so lief der Kampagnen-Part über TV Smiles ab:
Die Challenges bei Unitymedia KabelBW bestanden darin, ein Teaser-Video anzusehen und den YouTube-Channel aufzurufen, die Webseite von Horizon zu besuchen sowie das Produktquiz zu Horizon und der Horizon-Go-App, über die TV Angebote wahrgenommen werden können, zu lösen.
Die erste Herausforderung war es, einen 30-Sekunden-Teaser zu einer Branded-Entertainment-Kampagne von Horizon anzusehen. Nach Ablauf des Teasers landeten die Nutzer automatisch auf einer von TV Smiles erstellten Microsite in der App. In diese Microsite wurde der YouTube-Channel von Unitymedia KabelBW integriert, so dass die Nutzer direkt und In-App die von Unitymedia KabelBW gewünschten Playlists auf dem YouTube-Channel abspielen konnten.
Die erste Challenge wurde von 31.990 Nutzern gespielt. In der zweiten Challenge wurde die Website der Horizon-Kampagne in der App verlinkt. Dabei wurde ebenfalls eine Microsite vorgeschaltet, die die Angebote auf der Webseite moderiert und das mehrmalige Besuchen der Webseite für den Nutzer übersichtlich und komfortabel gestaltet hat. Insgesamt 34.605 User sind auf diese Website gegangen.
Für die dritte Challenge hat TV Smiles ein Produktquiz aufgesetzt. Die Frage waren so gestellt, dass ein Besuchen der Webseite nötig war, um die Fragen richtig beantworten zu können. Diese Herausforderung hatte mit 35.019 Nutzern eine Klickrate von 86 Prozent – "die beste" aller Challenges, wie es heißt.
Die Ergebnisse der ersten 14 Tage im Überblick: In dieser Zeit wurden "40.617 Nettokampagnenkontakte mit einer Klickrate von 86 Prozent und insgesamt 101.614 Bruttokampagnenkontakte generiert", wie es heißt.
"Für uns Werbekunden schließen crossmediale Formate wie TV Smiles die Lücke zwischen TV und digitalem Marketing. Immer mehr Zuschauer greifen in der Werbepause zu Smartphone oder Tablet. Ein großer Teil spielt zusätzlich noch Casual und Social Games, um sich die Zeit zu vertreiben. Genau hier setzt TV Smiles an: Wir erreichen die Zuschauer auf spielerische Art und Weise in genau dem Moment, wo sie sich dem Second Screen zuwenden", betont Anna Desel, Director Digital Branding, Unitymedia KabelBW. Mehr zum Konzept und zum Team von TV Smiles finden Sie hier.
Die begleitende TV-Kampagne für Horizon steuert übrigens Regisseur Wim Wenders bei. Der Clip nimmt das Motto "More Power. More Joy." auf, das sich die Lead-Agentur Thjnk bereits im April für die ersten nationalen Werbeauftritt ausgedacht hatte. Das Key-Visual ist ein "Wirbelsturm", der die hohe Bandbreite (bis zu 200 Mbit/s) symbolisieren soll. In den Bundesländern NRW und Hessen hatte der Kabelnetzbetreiber Horizon bereits im September 2013 eingeführt. Ein Versuch, unter anderem den Vormarsch von Streaming-Anbietern wie Amazon oder Netflix zu kontern.
