Sonderwerbeform: IP veredelt BMW-Spots
Kunst am Spot: Der RTL-Vermarkter IP Deutschland inszeniert den neuen 5er BMW auf ungewöhnliche Weise.
Der Kölner TV-Vermarkter IP Deutschland veredelt die TV-Werbung für BMWs neue 5er-Limousine. Die Spots der klassischen Kampagne wurden in Zusammenarbeit mit IP und den Kölner Fernsehsendern RTL, Vox und n-tv durch Sonderkreationen ergänzt und laufen ab 15. März auf den jeweiligen Sendern.
Als Grundlage dient der Special-Creation eine sogenannte "kinetische Skulptur", bestehend aus 714 scheinbar chaotisch an Fäden hängenden Metallkugeln, die nach und nach die Silhouette eines 5er BMWs bilden. Die Skulptur ist im BMW-Museum zu sehen und hat im vergangenen Jahr enie Reihe von Kreativ-Awards gewonne, unter anderem einen Löwen in Cannes.
Die Sonderwerbeformen sind auf die einzelnen Sender zugeschnitten und zeigen beispielsweise ein Vox-Logo, das sich in die schwebenden Kugeln verwandelt. Auf RTL läuft das Key Visual mit den Kugeln parallel zum Spot im Splitscreen. Auf n-tv überlagern die Kugeln nach und nach das Senderlogo und machen anschließend dem klassischen Spot Platz. Auf der Internetseite des Nachrichtensenders sieht man die Installation als expandable Banner über dem redaktionellen Inhalt.
