Softdrink:
Spot-Premiere: Heimat wirbt europaweit für Fanta
Teenie-Kampagne: Unter dem Motto "Drink Fanta. Play now" umwirbt die Coke-Marke Fanta ab sofort europaweit Teenager im Alter zwischen 12 und 15 Jahren. Konzipiert wurde die Kampagne von Heimat, Berlin. W&V Online zeigt den Spot vorab.
Unter dem Motto "Drink Fanta. Play now" umwirbt die Coke-Marke Fanta ab sofort europaweit Teenager im Alter zwischen 12 und 15 Jahren. Konzipiert wurde die Kampagne erstmals von der Berliner Werbeagentur Heimat. In der Vergangenheit hatte Fanta lange Zeit mit dem Network Ogilvy & Mather zusammengearbeitet, ehe im vergangenen Jahr dann die Agentur Jung von Matt/Neue Elbe die Softdrink-Marke im Zusammenhang mit ihrer Spielplatz-Initiative zum "Sponsor der Fantasie" machte.
Die neue Kampagne aus dem Hause Heimat soll nun in über 35 Ländern Europas zu sehen sein. Sie soll die Teenies dazu ermutigen, "in Zeiten von Leistungs- und Entscheidungsdruck und dem Anspruch, schneller erwachsen zu werden, sich spielerisch und kreativ auszuleben", heißt es von Unternehmensseite. Der entsprechende TV-Spot startet im April zunächst in Frankreich und Großbritannien. Der Spot wurde von der Hamburger Produktion 27 km unter der Regie von Martin Haerlin realisiert. Der eingängige Kampagnensong "We are young" stammt von der schwedischen Band LeKid.
Auf den entsprechenden Fanta-Websites sollen die Jugendlichen mit der Losung "100 Dinge, die Du tun solltest, bevor Du 18 bist" für die Marke aktiviert werden ("Play #Fanta100"). In Deutschland wird es im Mai damit losgehen.
Neben der TV-Kampagne soll die Aktivierung auch über den Point of Sale sowie über eine Out-of-Home-Kampagne erfolgen. "Mit der neuen Fanta-Kampagne gehen wir einen großen Schritt auf unsere Konsumenten zu und lassen sie Teil unserer Aktivierung werden", sagt Michael Willeke, der zuständige Brand Director und Director Marketing Communications bei Coca-Cola Deutschland.
Für die Umsetzung und den internationalen Roll-out der Website wurde die Agentur Scholz & Volkmer beauftragt.
