Springer, Bauer, Gruner und Burda bündeln Marktforschung
Die vier größten deutschen Publikumsverlage Axel Springer, Bauer, Gruner + Jahr sowie Burda schließen sich in der Marktforschung zusammen. Eine gemeinsame Markt-Media-Studie soll die Mediaplanung erleichtern.
Die Zeit der großen Verlagskooperationen ist eingeläutet: Die vier größten deutschen Publikumsverlage Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr sowie Hubert Burda Media schließen sich in der Marktforschung zusammen. Das geben die Zeitschriftenhäuser in einer gemeinsamen Mitteilung am Donnerstag bekannt. Erst vergangene Woche hatten der Jahreszeiten-Verlag und die Medweth-Gruppe ihre Vermarktung zusammengelegt.
Von 2013 an wollen die vier Verlagskonzerne ihre Forschungskompetenz in einer gemeinsamen, intergrierten Markt-Media-Studie bündeln. In diese Studie fließen auch Burdas Typologie der Wünsche (TdW) und die Verbraucher-Analyse (VA) von Springer und Bauer ein. Die Basis bildet eine repräsentative Stichprobe von 30.000 Fällen. Die ersten Ergebnisse sollen im August 2013 veröffentlicht werden. Herausgeber wird ein Unternehmen, an dem die vier Verlage jeweils 25 Prozent halten.
Mit der Studie wollen die Kooperationspartner eine Grundlage für die Crossmedia-Planung schaffen. Über einen Beirat sollen auch Experten aus dem Markt als Berater eingebunden werden. Axel-Springer-Vorstand Andreas Wiele nennt die neue Studie einen "großen Schritt hin zu einer repräsentativen, gattungsweiten Planungsbasis". Jetzt solle gemeinsam mit Kunden und Agenturen die "optimale Umsetzung" erarbeitet werden. Für Burdas Verlagvorstand Philipp Welte ist es ein "Meilenstein auf dem Weg der Verlage in die Zukunft der Medien". Er betont den "Mut", "alte Grenzen zu überschreiten und auf Kooperation statt auf Konfrontation setzen“. Eine einheitliche Markt-Media-Währung schaffe Transparenz und erleichtere Kunden und Agenturen die Planung.
G+J-Vermarktungschef Stan Sugarman hält es für wichtig, "die Marktpartner bei der jetzt folgenden Konzeptionsphase einzubinden und die neue Studie gleichzeitig für potentielle Lizenznehmer aus verschiedenen Medien attraktiv zu machen“. Bauer-Geschäftsleiter Andreas Schoo spricht von einer "neuen Ära der Markt-Media-Forschung".
