Fußball-Offerte:
Springer weitet "Bundesliga bei Bild" auf "Die Welt" aus
Mehr Abonnenten, mehr Werbechancen: Ab sofort können auch Abonnenten der "Welt" das Angebot "Bundesliga bei Bild" buchen.
Die Bundesliga-Familie bei Springer wird größer: Ab sofort können auch Abonnenten der "Welt" das Angebot "Bundesliga bei Bild" buchen. Das Paket bietet exklusive Highlight-Clips aus der 1. und 2. Bundesliga. Diese sind 40 Minuten nach Spielende auf allen digitalen Kanälen als Kurz- und Langfassungen von 90 Sekunden bis zu sechs Minuten verfügbar. Damit verteilt Springer die lukrativen Fußballrechte auf beiden verbliebenen Printmarken, die das Haus zudem digital weiter stärken und ausbauen möchte.
Laut Stephanie Caspar, Verlagsgeschäftsführerin der Welt-Gruppe, ist die Bundesliga-Rückrunde für das Haus ein "Testlauf". Sie wird in einer Mitteilung vom Freitag mit den Worten zitiert: "Wir wollen schauen, ob und wie viele Welt-Abonnenten sich für ein plattformübergreifendes Fußball-Angebot mit Highlight-Clips begeistern können." Das Bundesliga-Angebot kann für 2,99 Euro im Monat zu einem Digital-Abonnement der "Welt" hinzugebucht werden. Im Paket mit "Digital Basis" ist es für 2,49 Euro erhältlich.
Seit August läuft eines der spannendsten Experimente der Bundesliga-Vermarktung: Für vier Spielzeiten bis 2016/2017 hat Axel Springer die auch von der Telekom begehrten Fußball-Rechte erworben, kurz nach Spielende Kurzclips von den Highlights der Bundesligaspiele auf allen "Bild"-Plattformen im Netz und über mobile Endgeräte sowie auf SmartTVs zu zeigen. Springer verspricht sich davon neue Vermarktungschancen und mehr Erlöse aus Paid Content rund um Bild Plus. Zum Jahresende gab es erste Zahlen: Mit hochgerechnet knapp 400.000 Euro Abo-Einnahmen für monatlich etwa 50.000 Fußball-Abonnenten hätte Springer die Rechte-Investments von kolportiert etwa fünf Millionen Euro pro Jahr damit schon nahezu refinanziert, wenn man von den redaktionellen und technischen Investments absieht. Mit der Hinzunahme der "Welt" sind die Chancen, die Bundesligarechte zu vergolden, auf jeden Fall besser.
