Streitthema: Ersetzt ein Blog die Ausbildung?
Medienhäuser rekrutieren ihre (Chef-)Redaktionen und immer mehr bei den Bloggern, könnte man derzeit mit Blick auf aktuelle Personalmeldungen meinen. Damit scheint klassische Ausbildung unwichtiger zu werden. Das sieht Jörg Sadrozinski, Leiter der Deutschen Journalistenschule in München natürlich anders.
Vom Blog in die Chefetage eines traditionellen Medienhauses – ein neuer Recruiting-Trend? CondéNast hat die Modebloggerin Julia Knolle zur Digital-Chefin von "Vogue" gemacht, auch bei "Spiegel" wurde mit Stefan Niggemeier kürzlich ein prominenter Kopf der Blogger-Welt zum Autor und das neu gestartete Magazin "Wired" wird von Thomas Knüwer geleitet.
Dass sich ein eigener Blog positiv auf die klassische Medienkarriere auswirkt, davon ist auch der Fernsehjournalist Richard Gutjahr überzeugt. Er hat sich für seinen Blog erst kürzlich "in die Niederungen des Marketings begeben", um zwei Sponsoren für seine Web-Seite zu gewinnen. Ein Modell, um damit auch wirklich Geld zu verdienen sei das noch nicht, sagt Gutjahr gegenüber W&V Online. Sein Ziel ist, jetzt die Schlagzahl der Blogartikel zu erhöhen und sich aufwendigere Recherche leisten zu können. "Das Geschäftsmodell ist, durch bessere Geschichten lukrativere Aufträge in den klassischen Medien zu bekommen." Und er geht noch einen Schritt weiter: "Ich mache das, weil ich in fünf Jahren noch einen Job haben will."
Wie die Deutsche Journalisten Schule das Phänomen einschätzt, erklärt deren Schulleiter und Geschäftsführer Jörg Sadrozinski.
Wir erleben gerade, dass viele Blogger quasi vom Fleck weg in die Chefetagen der deutschen Medien befördert werden. Ist eine fundierte Ausbildung mittlerweile zweitrangig, wird Ihre Arbeit jetzt obsolet?
Die Beispiele, die Sie nennen, halte ich nicht für zutreffend, um Ihre Theorie zu untermauern: Julia Knolle kenne ich zwar nicht, aber Stefan Niggemeier ist DJS-Absolvent und hat u.a. für die "FAS" geschrieben, Preise (u.a. den Grimme-Online-Award) gewonnen und ist unstreitig ein hervorragend ausgebildeter und renommierter Kollege. Thomas Knüwer war zuvor beim "Handelsblatt". Auch für andere Blogger wie z.B. die DJS-Absolventen Matthias Matussek, Peter Turi, Dirk von Gehlen oder Richard Gutjahr gilt: eine fundierte Ausbildung war und ist Basis ihrer journalistischen Arbeit. Für mich sind das Schreiben und Produzieren von Blogs, die qualitativ hervorragende Ausbildung und ein damit verbundener Aufstieg in journalistischen Qualitätsmedien keine Gegensätze.
Sind Recherche-Techniken, Stilformen und traditionelle Formate "aussterbende Lehrinhalte" geworden?
Keineswegs. Diese Inhalte nehmen im Lehrplan der Deutschen Journalistenschule weiterhin breiten Raum ein und sind die Basis unserer Ausbildung.
Blogger sind auch immer Meinungsführer – birgt die zunehmende Vermengung von Bericht und Kommentar nicht auch eine gewisse Gefahr für den Journalismus? Oder ist es einfach eine allgemeine Entwicklung unserer Branche, die sowieso nicht mehr aufzuhalten ist, und die vielleicht ja auch gute Seiten hat?
Die Vermengung von Bericht und Kommentar ist - leider - eine allgemeine Entwicklung, die möglicherweise mit dem zunehmenden Zeitdruck und der damit verbundenen schlechten oder zu kurzen Recherche zusammenhängt. Diese Vermengung ist jedoch nicht an das Medium gebunden - nicht die Blogger sind diejenigen, die die journalistischen Standards untergraben, das ist auch in "traditionellen" Medien zu beobachten.
Welchen Rat geben Sie Ihren Absolventen, wenn Sie im Internet Ihre Karriere beginnen wollen?
Den gleichen Rat, den ich ihnen gebe, wenn sie im Fernsehen, im Radio, bei Zeitungen oder Zeitschriften anfangen: seid neugierig, interessiert, fleißig, macht euch mit den technischen, inhaltlichen und stilistischen Anforderungen vertraut, seid offen, fair und vertrauenswürdig. Dann kann eigentlich nichts schief gehen.
aj/fm
