Launchkampagne:
Supermonaco bringt Marktguru ins TV
Mit der Marktguru-App startet ProsiebenSat.1 seine neue digitale Prospektplattform in Deutschland. Der Guru-Spot kommt von Supermonaco.
Foto: Marktguru
Zum Launch der Prospektplattform Marktguru in Deutschland startet ein TV-Spot auf reichweitenstarken Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe. Die Münchner Agentur Supermonaco hat die Launch-Kampagne für die neue App entwickelt, auf der Händler ihre Werbeprospekte präsentieren können.
In Österreich ist Marktguru 2011 gestartet. Seit April gibt es die Prospekt-Plattform auch auf dem deutschen Markt. Partner ist ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media, der mit der Prospekt- und Angebotsplattform TV-Werbung mit regionalem Marketing verknüpfen will. Ein strategisch wichtiger Schritt, weshalb der Konzern in die Launch-Kampagne ein Brutto-Mediaetat von rund 30 Millionen Euro investiert.
Supermonaco hat die Kommunikationsstrategie sowie die kreative Idee zum Spot entwickelt. Der 20-Sekünder spielt mit dem Markenversprechen "Zahlreiche Angebote einfach, schnell und überall" und zeigt, welche Zielgruppe die App anvisiert. Verführt werden sie von einem modernen Guru, gespielt von Heino Grünewald. Das Ergebnis überzeugt Patrick Dainese, österreichischer Erfinder von Marktguru: "Wir wollten unseren Guru für den deutschen Markt überraschend und frisch inszenieren." Dainese leitet Marktguru Deutschland zusammen mit Marc-Etienne Geser.
Der TV-Spot entstand in Berlin zusammen mit der Filmproduktion It’s us. Die Regie übernahm der Schweizer Noel Dernesch. Nach dem ersten Flight kommen weitere Varianten des Spots, 7-Sekünder Reminder und Koop-Spots ins TV. Weitere Maßnahmen starten nach dem Launch.
