Techniker Krankenkasse sucht neue Agentur

Die Techniker Krankenkasse (TK) in Hamburg will ihren Werbeetat neu vergeben. Nach Informationen des Branchenfachblatts "Kontakter" bereitet die Werbeabteilung der TK derzeit eine Ausschreibung für dieses millionenschwere Budget vor, die erst in den nächsten drei Monaten europaweit veröffentlicht werden soll. Ob es bei dem geplanten Agenturwettbewerb um den Gesamtetat oder um Teilaufträge geht, ist derzeit noch unklar. Für einen fetten Etat spricht die gründliche Vorbereitung der Wettbewerbspräsentation: Die TK hat ein Marktforschungsinstitut oder eine Spezialagentur nach einer Ausschreibung im August mit einer Markenkernstudie und einer Konkurrenzanalyse beauftragt. Diese Forschungsarbeiten laufen bereits seit Mitte Oktober und sollen bis Mitte Dezember abgeschlossen sein.