Videoblog "Caught in Cannes": "You need to understand social media and fish where the fish are"

"You need to understand social media and fish where the fish are." David Eastman, Worlwide Director of Digital bei JWT bringt auf den Punkt, woran Marken seiner Ansicht nach arbeiten müssen. "Die traditionellen Wege in der Werbung sind ausgeschöpft, es wird immer schwieriger, dort neue originelle Ideen zu finden." Aber nur Gewinnspiele auf Facebook reichen nicht aus, um Konsumenten auf Dauer an die Marke zu binden. Auch Social Media brauche Originalität, sonst schalten die Konsumenten ab, erklärt Eastman im Gespräch mit Till Hohmann, Kreativchef von JWT Deutschland.

Welche Wucht Social Media entfalten kann, erzählt Filmemacher Amr Salama aus Ägypten, der während der Revolution filmte und bloggte und damit sein Leben gefährdete. Er spricht davon, wie es ist, immer wieder Entscheidungen fällen zu müssen, die einen selbst in große Gefahr bringen können. "You are shocked by desicisions you or others make. But in these moments you are another person, the energy of the people drives you." Aus seinen Erlebnissen leitet der Aktivist eine Erkenntnis ab, von der auch Marken lernen sollten. "Brands should no longer ask: How can I sell more? They should ask: How can I respect consumers more so that I can sell more." Wer seine Konsumenten - etwa mit Greenwashing - versuche zu täuschen, käme damit heute nicht mehr weit. "Guys like me can tweet about it."