W&V-Jahresvorschau: Was passiert 2012?
Was bringt uns das neue Jahr? W&V Online rechnet nach investigativer Recherche mit folgenden News im zweiten Quartal.
Was bringt uns das neue Jahr? W&V Online rechnet nach investigativer Recherche mit folgenden News im zweiten Quartal.
April: Auf vielfachen Wunsch von Werbekunden führen die großen Vermarkter eine neue Werbeform ein: das Testimonial-Mid-Roll-Super-Ad. Will heißen: Die Fernsehpromis treten in ihrer Rolle als Werbetestimonial auf. Das bringt den TV-Gesichtern auch Aufträge zurück: Heidi Klum moderiert die neue Staffel der ProSieben-Castingshow „Germany‘s Next Topmodel“ als Katjes-Kätzchen im rosa Dress mit Plüschohren, pinkfarbenen Schnurrbarthaaren und einem fliederfarbenen Flokati-Schwanz. Johannes B. Kerner kommentiert Fußball in den letzten Monaten auf Sat.1 als Gutfried-Truthahn. Günther Jauch hüllt sich beim RTL-Dauerbrenner „Wer wird Millionär?“ in einen SKL-Tippschein. Nur der ARD-Vermarkter AS&S bleibt stur: Thomas Gottschalk tritt am Vorabend weiter in natura auf – das Goldbären-Kostüm bleibt im Schrank.
Mai: Immer spitzer werden die Zielgruppen der Hochglanzmagazine. Tausendsassa André Zalbertus startet „Chief Editor’s Quarterly“ für die Nabelschau unter den Chefschreibern. Für die Kolumnen kann er herausragende Köpfe gewinnen: „Bild“-Macher Kai Diekmann sorgt für „Gel die Matte“, Burda-Vorstand Philipp Welte schreibt regelmäßig für „Pimp my Frack“ und „InStyle“-Macherin Annette Weber füllt „Mein Leben mit Manolo, aber ohne Joule".
Juni: Die deutschen Verleger haben die Nase voll. Sie fühlen sich mehr und mehr bedroht von Suchmaschinen-Kraken und spannen den neuen Vorzeige-Meinungsführer Konstantin Neven DuMont für die Aktion „Occupy Google“ ein. KNDM reist mit Trainees von Springer, Holtzbrinck, Burda und der WAZ-Gruppe zum US-Headquarter der Suchmaschine. Er lässt den Nachwuchs dort unter Zeitungen und Zeitschriften im Freien nächtigen. Google räumt nach zwei Wochen ein, dass Print mehr kann als nur zu informieren. Übrigens: M. DuMont Schauberg verzichtet auf die Aktion.
Wie es im dritten Quartal weitergeht? Fortsetzung folgt am 29. Dezember...
