Parodie:
Web-Video entlarvt beliebige Werbeversprechen
"This is a Generic Brand Video", beginnt der Film - der alles hat, was Werbespots ausmacht: einen belanglosen Mix aus stimmungsvollen Bildern.
"This is a Generic Brand Video", beginnt der Film - der alles hat, was Werbespots ausmacht: einen belanglosen Mix aus stimmungsvollen Bildern. Das steckt als Wortspiel im Titel schon drin: "Generic" lässt sich sowohl mit "beispielhaft" übersetzen - als auch mit "unspezifisch" und "markenlos".
Mit der Aneinanderreihung von Aufnahmen wunderbarer Landschaften, fortschrittlicher Technik, durchgestylter Labore, glücklicher Angestellter stellt das Video all die einfallslosen Werbebotschaften bloß, die Unternehmen tagtäglich auf den Konsumenten loslassen. Der Film von McSweeney's Internet Tendency mit Material von Dissolve Footage verbreitet sich derzeit in Windeseile über das Social Web.
"This is a Generic Brand Video" darf durchaus als Plädoyer für gute Werbung und Storytelling verstanden werden. Denn die gezeigten Bilder erinnern den Zuschauer als viele x-beliebige Spots, die komplett sinnfrei Attribute wie "fortschrittlich", "wissenschaftlich erprobt", "faire Arbeitsbedingungen", "nachhaltig", "global", "effizient" und "modern" mit der Marke verknüpfen sollen. Und natürlich steht immer der glückliche Kunde am Schluss: mit seinen Kindern, im Alter noch zufrieden - und egal welcher Hautfarbe. Nichts von alledem, was Werbung so unerträglich und austauschbar macht, fehlt.
An dieser Stelle unsere Warnung an kreative Werber und Marketer: Ihre Kunden oder Vorgesetzten mögen das als gelungenes Beispiel für den perfekten Spot verstehen, falls ihnen die Ironie entgangen ist. Darum weisen wir noch mal explizit darauf hin: Das ist eine Parodie. Wer dem englischen Text so rasch nicht folgen kann, findet ihn zum Nachlesen bei McSweeney's.