Wie Apps die Markenbekanntheit beeinflussen
SevenOne Media hat am Beispiel einer Sport Scheck-Kampagne untersucht, ob Video-Werbung in Apps die Markenbekanntheit steigert
Steigert Bewegtbild in Apps die Wirkung einer Kampagne? Dieser Frage ist SevenOne Media nachgegangen und hat eine Kampagne von Sport Scheck analysiert. Der Sporthändler bewarb in den Apps der ProSiebenSat.1 Group eine Sportbrille der Marke Alpina mit einem PreRoll Video-Ad.
Das Ergebnis: Über die Hälfte der befragten App-Nutzer mit Werbe-Kontakt gibt an, die Sportbrille von Alpina zu kennen. Bei der Kontrollgruppe ohne Werbekontakt ist die Bekanntheit immerhin knapp ein Drittel niedriger. Auch die Erinnerung an die Bewegtbildmaßnahme ist hoch: 36 Prozent der App-Nutzer erinnern sich an das Video-Ad für die Sportbrille.
