Wieden + Kennedy:
Wie Facebook in Japan wirbt
Facebook leistet sich einen ersten eigenen Spot für den japanischen Markt. Die Agentur Wieden + Kennedy Tokyo liefert die Kreation.
Viele US-Internetkonzerne vertrauen gerne auf Werbeware aus ihrem Heimatmarkt. Erdacht in den USA, geprägt von amerikanischen Geschmäckern und Agenturen. Das spart Geld und Zeit. Facebook macht da nur teilweise eine Ausnahme: Klassische Werbung gibt es nur selten von dem sozialen Netzwerk - und länderspezifische Auftritte sind ebenso rar. In Japan allerdings investiert Facebook jetzt das erste Mal in eine eigenständige Kampagne. Wieden + Kennedy, Tokyo, hat sich das Unternehmen hierfür ausgesucht.
Die Japaner haben für ihre Landsleute den Film "You Are Someone's Friend" erdacht. Die Botschaft: Das Wichtigste im Leben ist, ein Freund zu sein. Dementsprechend geht es in dem Clip um Freundschaftsdienste: Mitsingen beim Karaokewettbewerb, eine Suppe für einen Kranken zubereiten oder über schlechte Witze lachen. Die Agentur will einen Effekt erreichen. Menschen sehen den Clip oder ein Plakat - und denken gleich an ihre Freunde. Regie hat Zachary Heinzerling geführt, der für seine Dokumentation über den japanischen Künstler Ushio Shinohara, "Cutie and the Boxer", mehrfach ausgezeichnet wurde. Die Worte in dem Filmchen spricht Schauspieler Ryo Katsuji.
Zum Marketingpaket gehören neben dem Spot noch Online-Maßnahmen, Out of Home und Werbung an Bahnhöfen. Zudem belegt Facebook an der berühmten Shibuya-Kreuzung im gleichnamigen Stadtteil von Tokio fünf Screens.
Facebook hat sich in der Vergangenheit in Japan nicht immer leicht getan. Den lokalen Konkurrenten Mixi, gegründet im Jahr 2004, konnte Facebook erst im Jahr 2012 in Sachen Nutzerzahlen schlagen.
Die Agentur Wieden + Kennedy - allerdings der Portland-Ableger - hatte 2012 den allerersten Online-Spot der Marke Facebook überhaupt erdacht: "Chairs". Das Motto: "The Things That Connect Us". Im Frühjahr 2013 folgte der TV-Clip "Airplane" für den Dienst Facebook Home - vorgesehen für die USA.
Chairs:
Airplane:
