2012 Mobile Landscape - Westeuropa:
iProspect-Studie: Mobile Endgeräte werden zum "First Screen"
Die Durchdringung mit mobilen Endgeräten hat in Westeuropa die kritische Masse erreicht. Nicht nur in der Freizeit, auch am Arbeitsplatz kommen Smartphones immer häufiger anstatt des PCs zum Einsatz.
Tablets und Smartphones wurden bisher gern als "Third Screens" neben Fernseher und PC bezeichnet. Die Studie "2012 Mobile Landscape" hingegen spricht von den mobilen Endgeräten als neue "First Screens". Die Untersuchung der Aegis Media -Tochter iProspect in Zusammenarbeit mit TNS Global trägt aktuelle Zahlen zum mobilen Markt in Westeuropa zusammen. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass die Durchdringung mit mobilen Endgeräten mit rund 835 Millionen Smartphone-Nutzern in 2011 die kritische Masse in Westeuropa erreicht hat. Erwachsene würden mittlerweile mehr Medien-Zeit mit mobilen Geräten verbringen als mit Zeitungen und Magazinen zusammen. Auch ist es keineswegs so, dass die Geräte für unterwegs tagsüber am Arbeitsplatz nicht zum Einsatz kommen. Gerade die Deutschen erledigen persönliche Aufgaben während der Arbeitszeit lieber über Smartphone (51 Prozent) als über den PC (38 Prozent).
Die steigende Nutzung mobiler Geräte und Anwendungen sollten Unternehmen unbedingt berücksichtigen. Wie die Studie zeigt, wechselt die Mehrheit (61 Prozent) der Nutzer zu einer Konkurrenz-Website, wenn eine Website nicht auf mobile Anforderungen ausgerichtet ist. Immer mehr Nutzer suchen oder kaufen zudem Produkte über das Smartphone. In Deutschland setzt über die Hälfte (51 Prozent) das mobile Gerät ein, um über Suchmaschinen Produkte oder Dienstleistungen zu finden. 19 Prozent kaufen auch über ihr Smartphone. Dabei besuchen 70 Prozent der User weniger Ergebnissites, die bei der Suche herauskommen, als am PC. Mehr als ein Drittel schaut sich nur eines der ersten drei Suchergebnisse an.
Für die Studie wurden über 2.600 Smartphone-Besitzer zwischen 16 und 60 Jahren, die mobiles Internet nutzen, mittels eines Online-Fragebogens befragt. Die Befragungen fanden in Deutschland, den Niederlanden, Spanien, Schweden und Großbritannien statt.
