Influencer-Marketing ist in – keine Frage. Aber: Der Marketing-Hype ist noch nicht wirklich in der Riege der klassischen Kommunikations-Kanäle angekommen und sorgt für Unsicherheit und zahlreiche Denkfehler. Wer zum Beispiel meint, eine erfolgreiche Influencer-Kampagne läuft nebenher oder gar ganz von alleine, irrt sich.

Und: Ein Influencer ist keine "Werbefigur", sagt Eva Reitenbach, Geschäftsführerin von Oddity. Sondern jemand, mit dem man eine langfristige Beziehung eingeht, und mit dem man gemeinsam Konzepte entwickeln kann und sollte. Wichtig und sorgfältig überlegt werden muss auch, ob man auf Makro- oder Mikro-Influencer setzt. Beide haben ihre Vorteile, auch eine Kombination kann Sinn machen. Setzt man auf Reichweite oder langfristige Markenbindung?