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Dossier: Commerce Media – das nächste Level der digitalen Werbung
Foto: Sveta Zi/Shutterstock
Retail Media hat sich längst vom Buzzword zur Realität entwickelt. Der europäische Markt wächst enorm, die Prognosen sind beeindruckend. Doch was, wenn das alles nur die Spitze des Eisbergs ist? Willkommen in der Welt von Commerce Media – dem größeren, spannenderen Bruder von Retail Media.
Während Retail Media sich auf Werbung im direkten Verkaufsumfeld konzentriert, öffnet Commerce Media eine ganz neue Dimension: Payment-Plattformen, die genau wissen, wann und wofür du Geld ausgibst. Loyalty-Programme mit Millionen aktiver Nutzer. Lieferdienste, die dich in deinen hungrigsten Momenten erreichen. Reisebuchungsportale, die deine Träume kennen, bevor du sie selbst formuliert hast. Sie alle sitzen auf einem Datenschatz, der Werbetreibenden völlig neue Möglichkeiten eröffnet.
Der entscheidende Unterschied? Commerce Media spielt auf der gesamten Klaviatur der Customer Journey. Nicht nur dort, wo der Kaufbutton wartet, sondern überall – von der ersten Inspiration bis zur finalen Conversion. Und das mit First-Party-Daten, die in Zeiten des Cookie-Endes Gold wert sind.
Die Zahlen sprechen für sich: In den USA soll der Commerce-Media-Markt bis 2027 auf über 100 Milliarden Dollar wachsen. Doch in Europa steht die Entwicklung noch am Anfang. Budgetzuordnungen sind unklar, Standards fehlen, viele Unternehmen erkennen das Potenzial noch nicht. Wer jetzt einsteigt, sichert sich einen Wettbewerbsvorteil.
In diesem Dossier erfährst du, wie Klarna seine In-App-Werbung dreimal erfolgreicher macht als der Durchschnitt. Wie Uber mit seinem Werbe-Ökosystem Umsatzsteigerungen von 54 Prozent ermöglicht. Und warum Payback mit 35 Millionen Kunden die Online-Offline-Attribution beherrscht wie kaum ein anderer.
Commerce Media verbindet, was bisher getrennt war: Messbarkeit und Emotionalität. Performance und Branding. Daten und Kreativität.
Ausführliche Informationen bietet dir unser neues Dossier Commerce Media:
