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Wie Connected TV neue Potenziale für das Marketing eröffnet

Foto: Ebner Media Group GmbH & Co. KG

Connected TV (CTV) entwickelt sich rasant zum zentralen Werbekanal. Die steigende technische Reichweite, präzisere Targeting-Möglichkeiten und effektive Werbemessung machen CTV für Marketer unverzichtbar. Durch das Ende des Nebenkostenprivilegs in Deutschland entscheiden sich viele Haushalte für alternative Empfangsarten wie Streaming – ein weiterer Schub für CTV.

Mit wachsender Reichweite steigt auch das Werbevolumen: Bis 2029 soll es in Deutschland auf 466 Mio. Euro anwachsen. Die zunehmende Verknüpfung von First-Party-Daten und KI-gestütztem Targeting bietet Marketern zudem neue Chancen für personalisierte Werbung.

Welche Anbieter und Möglichkeiten gibt es? Die W&V Analyse liefert dir die wichtigsten Zahlen, Trends und Insights.

Obendrauf erfährst du im Bosch Case, wie Bosch mit einer Kampagne für seine Profi-Linie Bosch Professional dreimal so viele Zielgruppen-Haushalte erreichte – sogar mit einem geringeren Marketingbudget.

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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.