Preiskampf:
Amazon will Temus Preise nicht halten
Amazon entzieht sich dem Preiskampf mit der chinesischen Konkurrenten Temu. Der Konzern hat die Billig-App aus seinen Standard-Konkurrenzanalysen ausgeschlossen. Das hat auch Folgen für Marktplatz-Händler.
Foto: Shutterstock/Koshiro K
Die Billig-App Temu zieht die E-Commerce-Branche mit ihren stark subventionierten Kampf-Angeboten in eine sich immer schneller drehende Preis-Spirale - doch ausgerechnet der Platzhirsch will jetzt offenbar aus dem Spiel aussteigen.
Medienberichten zufolge hat Amazon Temu aus seinem Preisüberwachungssystem ausgeschlossen, mit dem der Online-Gigant automatisiert das Preisniveau im Markt im Blick behält. Temu erfülle die strikten Voraussetzungen für eine faire Preispolitik nicht, erklärte Amazon gegenüber der Nachrichtenagentur Reuters; deshalb wolle man mit der Plattform nicht weiter in einen Preiskampf eintreten. Der unterschwellige Vorwurf an Temu: Die App vertreibe unkontrolliert Produktfälschungen und könne nur dadurch ihre niedrigen Preise halten.
Temu-Preise werden nicht mehr getrackt
Tatsächlich sind die Preise auf Temu sagenhaft günstig: Haushaltswaren, Elektronik und Mode werden für weniger als fünf Euro angeboten, bei kostenlosem Versand in der Regel aus China. Es wurden auch bereits einige Produktfälschungen auf Temu entdeckt - entgegen den Beteuerungen der Plattform, dass sie eine "strikte Politik gegen die Verletzung von Urheber- und Markenrechten" habe.
Fakt ist aber auch: Viele Waren, die auf Temu angeboten werden, sind auch auf Amazon gelistet, oft von den gleichen Marken und Verkäufern und mit den gleichen Versandzeiten - nur werden sie dort für ein Vielfaches des Temu-Preises angeboten. Das verstößt eigentlich gegen die "Marketplace Fair Pricing Policy", auf deren Basis Amazon Marketplace-Händler aus der Buy Box wirft, die ihre Waren auf anderen Plattformen günstiger anbieten.
Angebote auf Temu sind nun offenbar von dieser Regel nicht mehr betroffen. Der chinesischen Billig-App sind damit alle Tore geöffnet, um vom größten Konkurrenten unbehindert ihren Preiskampf fortzuführen.
Jeden Tag die wichtigsten Meldungen aus dem nationalen und internationalen Online-Handel lesen? Dann holt euch die W&V Commerce Shots in eure Inbox. -> Meldet euch gleich an ...
Am 23./24. Oktober steigt die Marketplace-Convention, das größte Online-Marktplatz-Event in der DACH-Region. Das Who is who der Branche kommt live in Köln zusammen und diskutiert, welche Marketplatz-Strategien in schwierigen Zeiten Erfolg versprechen. >>> Hier findest du mehr zum Programm und kannst dir dein Ticket sichern.
Ihr wollt noch tiefer in das Thema Commerce eintauchen? Dann findet ihr hier alle Ausgaben des Magazins der INTERNET WORLD. Ganz einfach als PDF zum Download - kostenfrei für alle W&V-Member. -> Der Deep Dive exklusiv für euch.
