Retail Media:
Wachstumsmarkt: "Die Verkaufsfläche wird zur Werbefläche"

Retail Media ist aktuell einer der am schnellsten wachsenden Kanäle für Mediaausgaben. Die Erwartungen daran sind groß. Online-Media-Experten gehen davon aus, dass Retail Media im deutschen Markt deutlich an Bedeutung gewinnen wird. Gegenüber 2022 werden sich die Netto-Investitionen in Werbung bei E-Retailern in diesem Jahr um 23 Prozent erhöhen, prognostizieren sie. Zu diesem Ergebnis kommt der "FOMA-Trendmonitor 2022", eine Expertenbefragung unter den Mitgliedern der Fachgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im Bundesverband Digitale Wirtschaft.
Doch wie blicken Online-Media-Agenturen ganz konkret auf Retail Media? Was bezeichnet der Begriff genau und welche Anzeigenformate gehören dazu? Katja Reis, Chief Operating Officer bei Publicis Media, beantwortet diese Fragen im Interview.