Immerhin der Etat bleibt im Haus von Havas: Citroen wandert von Le Gaulois zu BETC. PSA, Eigner der Automarke, hatte innerhalb mehrere Havas-Agenturen pitchen lassen, wie "Campaign" berichtet. Die Pariser Agentur will für den Citroen eine eigene Unit mit Namen "Traction" einrichten. Es gehen Gerüchte, dass die Unit später als selbstständige Einheit geführt werden wird. Offiziell soll Traction am 1. Oktober dieses Jahres starten. Chefs des neuen Gebildes werden zunächst die BETC-Vorstände Bertille Toledano and Stephane Xiberras.

Citroen wirbt in über 100 Ländern weltweit und möchte in Zukunft weit stärker als Marke der "Pop-Kultur" wahrgenommen werden - eine seiner früheren Stärken. "Wir wollen den alten Geist als Inspiration für unser Revival nutzen," sagte dazu Citroens Marketingchef Arnaud Belloni gegenüber "Campaign", "und sie dazu mit modernen Werten verknüpfen."