Beim CREA-Award bewerten Marketingverantwortliche die Eigendarstellung und Präsentationsqualitäten von Agenturen. Dieses Jahr ist Saatchi & Saatchi der große Gewinner: Die Agentur erhält nicht nur einen von ingesamt fünf Awards, sondern auch eine Sonderauszeichnung für die beste Gesamtleistung. Die weiteren vier Preise gingen an Publicis Pixelpark, Parasol Island, Betriebskultur und Brandyourlife.

Das Jurierungsverfahren läuft beim CREA-Award in zwei Stufen. Bei der ersten Jurysitzung bewerten die Juroren die eingereichten Eigenmarketingprojekte der Agenturen, darunter etwa Mailings, Unternehmensfilme und Websites. Beim zweiten Durchgang haben die Shortlist-Platzierten dann jeweils zehn Minuten Zeit, live vor der Kunden-Jury zu präsentieren. „Wichtig ist, dass die Shortlist-Agenturen es schaffen, binnen kürzester Zeit ihre Fähigkeiten auf den Punkt zu bringen, ohne dabei an Authentizität zu verlieren“, sagt Oliver Klein, Initiator des Awards und Gründer von Cherrypicker.