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Molkerei Weihenstephan:
Grabarz & Partner positioniert Weihenstephan neu
Mit der neuen Kampagne verabschiedet sich die Molkerei Weihenstephan vom bisherigen Testimonial Felix Neureuther. Außerdem hat die Agentur gewechselt.
Text: Markus Weber
15. Oktober 2018
Foto: Molkerei Weihenstephan
Zuletzt hatte die Freisinger Traditionsmolkerei mit der Agentur 3tlr aus München zusammengearbeitet. Die neue Kampagne aber stammt nun von Grabarz & Partner aus Hamburg.
Mit dem Auftritt möchte Weihenstephan seinen Markenkern stärken: Der Fokus liegt dabei auf der Produktqualität sowie dem Standort der Molkerei im Herzen Bayerns. Auf das bisherige Testimonial, Ski-Rennläufer Felix Neureuther, verzichtet die Marke künftig.
Stattdessen rückt der Weihenstephan-"Milchhof" in den Mittelpunkt der Kommunikation: mit dem Mehrgenerationen-Hof soll eine Art "Sehnsuchtsort" rund um die Marke geschaffen werden. Neu ist auch der Claim: "Weihenstephan. Wir machen uns mehr aus Milch."
Die Kampagne basiert auf dem Leitgedanken "Große Qualität fängt klein an". Der erste Spot läuft am 15. Oktober im Fernsehen an: Darin wird die H-Milch beworben. In einem zweiten Spot soll der Naturjoghurt aus dem Hause Weihenstephan angepriesen werden.
Produziert wurden die Spots von Wunderfilm (Regie: Johannes Östergard).
Die verantwortliche Marketingleiterin bei der Traditionsmolkerei aus Freising ist Ute Schubert.
Verantwortlich bei Grabarz & Partner:
Alexander Baron (Group Head Kreation), Beatrice Lehnert (Art Direction), Judith Uhrlau (Producerin), Alexander Kovrigin (Strategic Director), Joachim Fuchs (Business Director)
