Kreation des Tages :
Ikea fordert Paare in AR-Gaming-Show heraus

Paartherapie mit Möbeln: Ikea fordert Paare im Stil einer Gaming-Show heraus. Mit der Augmented-Reality-App treten sie gegeneinander an und testen, wie kompatibel ihre Geschmäcker sind. 

Text: Frauke Schobelt

Paarduell mit der Augmented-Reality-App von Ikea.
Paarduell mit der Augmented-Reality-App von Ikea.

Wer schon einmal durch ein volles Möbelhaus am Samstag geschlendert ist - oder besser: sich von den Massen hat schieben lassen - kennt die immer gleichen Diskussionen rechts und links am Wegesrand. Sehr schön lässt sich dort beobachten, wie weit Möbelgeschmäcker auseinander driften.

Während der eine glücklich in einem schnuckeligen Retro-Sessel wippt, begeistert sich der andere für ein Relaxledermonstrum mit verstellbarem Schnickschnack. Während er mit dem edel lackierten Schiebetürenschrank liebäugelt, kommt ihr nur Naturholz ins Landhaus. Und schon gibt es den schönsten Streit. Die Agentur 72andSunny Amsterdam entwickelte daraus für Ikea eine luftig leichte Werbeidee: ein Paarduell im Stil einer Gamingshow. 

Duell mit Augmented-Reality-App

Die Kampagne bewirbt den Launch der Android-App von Ikea Place. Und die wird hier als Streitschlichter angepriesen. Moderatorin der in Pastellfarben getauchten Show ist Lifestyle-Bloggerin Caroline Solomon. 

"Matchers Keepers" fordert Paare und WG-Kumpels heraus, die sich wohl oder übel auf eine gemeinsame Wohnungseinrichtung einigen müssen. Ikea testet, wie kompatibel sie dabei sind und lässt sie in einem Augmented-Reality-Duell gegeneinander antreten.

Die Aufgabe: Mit der Ikea-Place-App virtuell in wenigen Sekunden Möbelstücke oder Lampen platzieren oder entfernen. Stimmen die Ergebnisse überein, können die Paare das Möbelstück mitnehmen. Wenn nicht, wird halt weitergestritten. 

Die nicht ganz ernst gemeinte Gamingshow soll dazu anregen, sich vor dem Möbelkauf mit der AR-App auf ein Einrichtungsstück zu einigen. Auf Youtube sind drei Episoden von "Matchers Keepers" zu sehen.  


Autor:

Frauke Schobelt, Ressortleiterin
Frauke Schobelt

ist Ressortleiterin im Online-Ressort und schreibt über alles Mögliche in den Kanälen Marketing und Agenturen. Sie hat ein Faible für Kampagnen, die „Kreation des Tages“ und die Nordsee. Und für den Kaffeeautomaten. Seit 2000 im Verlag W&V.