Serviceplan:
Star Wars Day: Darth Vader bekehrt Helm-Muffel
Am weltweit zelebrierten "Star Wars Day" startet Serviceplan eine Kampagne für das Verkehrsministerium. Darth Vader soll radelnde Helm-Muffel motivieren, es ihm gleichzutun. Also das mit dem Helm, nicht dem Todesstern.
Weltweit wird der 4. Mai von Fans der Science-Fiction-Saga als "Star Wars Day" zelebriert. Der Grund ist einleuchtend: "May the force be with you", heißt das geflügelte Wort der Jedi-Ritter. "May, the 4th" bietet sich da ja quasi an. Und in diesem Jahr vibriert die Fangemeinde ganz besonders stark, denn im Dezember startet endlich, endlich ein neuer Kinofilm der Star Wars-Saga: Teil 7, "Star Wars: Das Erwachen der Macht". An den Klickzahlen für den ersten Trailer - er nähert sich der 70-Millionen-Grenze, der neueste hat rund 50 Millionen Klicks - kann man den Zustand der beginnenden Massenhysterie schon mal ganz gut ablesen.
Es könnte sich deshalb lohnen, auf diese Marketing-Macht zu setzen. Das dachte sich auch Serviceplan Berlin und hat deshalb für das Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI) ein Star-Wars-Motiv entwickelt, in Zusammenarbeit mit The Walt Disney Company und Lucasfilm. Zu sehen ist Schurken-Ikone und Helmträger Darth Vader, der nun Helm-Muffel motivieren soll, beim Fahrradfahren den Kopf zu schützen. Zugegeben: Ohne Helm ist auch Darth Vader nur halb so cool.
Das Motiv ist auf Großflächenplakaten in Berlin, Köln, München, Hamburg und Frankfurt zu sehen. Die Plakataktion läuft im Rahmen der langjährigen Kampagne "Runter vom Gas" für mehr Verkehrssicherheit. Seit 2011 wird sie von Serviceplan betreut. Verantwortlich zeichnet Serviceplan Berlin mit dem Team um Kreativgeschäftsführer Benedikt Göttert und Beratungsgeschäftsführer Jörg Ihlau.
Wie andere Marken den "Star Wars Day" nutzen, hat "Adweek" zusammengefasst.
