Mercedes-Benz:
TBWA verliert Car2Go-Etat an Scholz & Friends

Scholz & Friends Berlin hat nach einem Pitch den weltweiten Werbeetat von Car2Go gewonnen. Zuletzt hatte TBWA Düsseldorf für den gemeinsamen Carsharing-Anbieter von Daimler und Europcar gearbeitet.

Scholz & Friends (S&F) fungiert ab sofort als globale Leadagentur. Geplant ist zunächst ein umfassender Markenrelaunch. Mit an Bord ist dabei auch die S&F-Designtochter Scholz & Friends Identify. Das Mandat umfasst aber neben dem Corporate-Design und dem Car-Branding auch sämtliche Kommunikations- und Werbemaßnahmen. Für das Frühjahr ist eine neue Markenkampagne geplant.

"Carsharing ist ein stark wachsender Zukunftsmarkt, in dem sich viele Player aber bisher nur wenige starke Marken tummeln", findet Scholz & Friends-Strategiechef Constantin Dudzik. Die wichtigsten Wettbewerber sind DriveNow von BMW und Sixt sowie Flinkster, das entsprechende Angebot der Deutschen Bahn.