"Das ist ein fahrender PR-Zug, auf den die Marke aufspringen kann", sagt Frei. Doch darf man persönliche Anliegen von Menschen wie Patrick, dazu "missbrauchen" eine Marke bekannter zu machen? "Wenn unsere Vorgehensweise hilft, das Denken von Marken zu verändern, dann können wir die Gesellschaft damit verändern", erklärt Stefan Frei. Wenn nur ein Bruchteil der Investitionen, die Unternehmen im Jahr für Werbung ausgeben zur Verfügung stünde, um Menschen zu helfen, dann wäre das ein neuer Ansatz, der die Interessen von Wirtschaft und den Menschen vereinen würde, so Frei.