Bewegtbild-Werbung:
Facebook startet endlich mit Video-Ads
Jetzt macht Facbeook es offiziell: Die Premium Video Ads kommen in die Timeline der Nutzer. Damit die sich nicht allzu gestört fühlen, ermittelt ein Dienstleister vorab, wie kreativ die Spots tatsächlich sind und ob sie gut performen werden.
Jetzt wird es endlich ernst mit der Bewegtbild-Werbung auf Facebook. Im Dezember schon hatte das Soziale Netzwerk angekündigt, "Premium Video-Ads" in die Timeline der User einbauen zu wollen. Erste Versuche mit ausgewählten Nutzern gab es auch schon. Jetzt wird das Modell massentauglich. Ab April werden die Spots serienmäßig implementiert. Stufenweise soll das erfolgen, heißt es in einer Mitteilung von Facebook.
Die 15 Sekünder starten automatisch, wenn man darüber scrollt. Aber wohl zuerst noch ohne Ton. Der kommt erst, wenn man aktiv auf das Video klickt. Noch sind laut Medienberichten offenbar nur drei ausgesuchte Werbekunden vom Start weg dabei. Wer das ist, ist noch geheim.
Das Netzwerk wildert mit seiner neuen Werbeform aktiv im Budget-Garten von Youtube. Das Potenzial dürfte nicht allzu gering sein. Denn bei 1,2 Milliarden Nutzern ist Reichweite garantiert. Noch gibt es keine offiziellen Preislisten, aber Medien veranschlagen ein Budget von bis zu 2,5 Millionen Dollar pro Spot und Tag. Facebook selbst lässt als Berechnungsgrundlage über Nielsen Online Campaign Ratings die Quoten ermitteln.
Das Netzwerk will eigenen Angaben zufolge sogar ermitteln, ob der Spot nicht zu langweilig für die Nutzer ist. Dienstleister Ace Metrix soll laut Facebook-Mitteilung jeweils vorab das Kreativpotenzial der bewegten Inserate ermitteln und dem Werbekunden anhand von Indizes (wie beispielsweise emotionale Reaktionen oder Bedeutsamkeit) eine gewisse Prognose liefern, wie gut sein Video später ankommt. Auf Anfrage des US-Fachmagazins "AdAge" sagte Facebook, Ace Metrix solle aber nicht als "Gatekeeper" darüber entscheiden, ob ein Spot gesendet wird oder nicht.
