Dossier
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Der Mediamix von heute
Ein Mediaplan, der bei der Printanzeige beginnt und beim Radiospot aufhört, ist heute passé. Der moderne Mediamix umfasst neben Werbung in klassischen Medien auch Onlinewerbung, Mobile Ads und eine Strategie fürs Social Web. Hinzu kommen Content Marketing, der Einsatz von Programmatic und ein Fahrplan für die Customer-Journey der diversen Zielgruppen - nebst Influencern. Ein Überblick im W&V-Dossier.
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- Thomas Koch: Scheiß auf die Reichweite!
- Video-Tipp: Kampf der Medien: Zusammenspiel wird immer wichtiger
- Offener Brief von Digitalchef Christian Meyer: Müller Milch rechnet mit Dmexco und Digital-Hype ab
- Interview mit Philipp Ciba: Wie man Breitbart vom Werbeumsatz abschneidet
- Mediamix digital: TV ist tot? Nicht so schnell, liebe Social-Gemeinde