ARD/ZDF-Onlinestudie :
84 Prozent sind online, Mobilnutzung steigt weiter

Die Zahl der Internetnutzer in Deutschland noch einmal sprunghaft zugelegt. Nach einer Untersuchung im Auftrag von ARD und ZDF lag der Anteil der Onlinenutzer zuletzt bei rund 58 Millionen Menschen.

Text: Susanne Herrmann

Mobilgeräte verführen dazu, immer und überall ins Netz zu gehen.
Mobilgeräte verführen dazu, immer und überall ins Netz zu gehen.

Die Zahl der Internetnutzer in Deutschland noch einmal sprunghaft zugelegt. Nach einer Untersuchung im Auftrag von ARD und ZDF lag der Anteil der gelegentlichen oder regelmäßigen Onlinenutzer bei rund 58 Millionen Menschen. Das sind 83,8 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung.

So haben die Nutzung über mobile Geräte als auch die Nutzung unterwegs 2016 deutlich zugenommen. Angestiegen ist der ARD/ZDF-Onlinestudie zufolge auch die Anzahl der Nutzer von Video- und Fernsehinhalten sowie von Audioangeboten.Die Untersuchung wurde im Auftrag der ARD/ZDF-Medienkommission durchgeführt.

Nachdem die Internetverbreitung insgesamt in den vergangenen Jahren nur noch leicht zugenommen hatte, erfährt sie 2016 wieder einen deutlichen Zuwachs. Die Anzahl der Internetnutzer stieg 2016 um zwei Millionen, dies entspricht einem Zuwachs von vier Prozentpunkten (im Vorjahr waren es nur 0,4 Prozentpunkte).

Der Zuwachs fällt wieder deutlicher aus: Internetnutzung 2016. (ARD/ZDF)

Der Zuwachs fällt wieder deutlicher aus: Internetnutzung 2016. (ARD/ZDF)

Täglich gehen 45 Millionen Deutsche ins Netz

Täglich rufen 65 Prozent beziehungsweise 45 Millionen Menschen Netzinhalte ab. Das Smartphone ist das meistgenutzte Gerät dafür: Zwei Drittel der Bevölkerung und nahezu jeder 14- bis 29-Jährige gehen mit ihren Handys online. Dazu passt der "enorme Schub bei der Unterwegsnutzung", den die ARF/ZDF-Studie verzeichnet: 28 Prozent der Bevölkerung (19 Millionen) gehen täglich unterwegs ins Internet, sei es in der Bahn, im Café oder bei Freunden - das ist ein Anstieg um zehn Prozentpunkte im Vergleich mit dem Vorjahr. In der Altersgruppe der unter 30-Jährigen sind es bereits 64 Prozent, die täglich unterwegs auf Netzinhalte zugreifen.

Jüngere führen Medienwandel an

Neben der unverändert großen Relevanz des klassischen Fernsehens (die bereits Studien von SevenOne und IP attestierten) gewinnt Bewegtbildnutzung über andere Plattformen und Geräte an Bedeutung, schreiben die Forscher. Dies trifft vor allem auf die Jüngeren zu.

Der ZDF-Intendant und stellvertretende Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission Thomas Bellut: "Nach wie vor erfährt das konventionelle Fernsehen trotz steigender TV- und Videoangebote im Internet die meiste Aufmerksamkeit. Auch bei Jüngeren, wenngleich sich hier der Medienwandel erkennen lässt."

Der Intendant des Hessischen Rundfunks und Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission Manfred Krupp: "Das mobile Internet gibt dem seit Jahren zu beobachtenden Medienwandel einen weiteren Schub. Neben handybegeisterten Jugendlichen sind inzwischen auch immer mehr ältere Nutzer 'always on'. Die absehbaren Konsequenzen für die Medienmärkte und das Nutzungsverhalten sind eine große technische und inhaltliche Herausforderung für alle Anbieter. Es wird darauf ankommen, die eigenen Stärken von den noch dominanten klassischen Verbreitungswegen auf die neuen Plattformen zu übertragen."

Das versuchen unter anderem die Fernsehmacher, öffentlich-rechtliche wie private, fleißig. ZDF-Intendant Bellut: "Dem begegnen wir mit dem Relaunch unserer ZDF-Mediathek noch in diesem Jahr, indem wir unsere Inhalte nutzerfreundlich, zeitunabhängig und auf allen Plattformen, also auch mobil, verfügbar machen."

Ältere lassen Internetnutzung wachsen

Da praktisch jeder jüngere Mensch regelmäßig oder zumindest gelegentlich das Internet nutzt, gehen die Zuwächse vor allem auf die älteren Menschen zurück. So stieg etwa der Anteil bei der Altersgruppe ab 60 Jahre, die zumindest gelegentlich online geht, innerhalb eines Jahres von 50,4 auf 56,6 Prozent.

Flacher wird es erst bei 70 plus: Während 2016 nahezu jeder der 14- bis 49-Jährigen online war sowie 82 Prozent der 50- bis 69-Jährigen, nutzen mit 45 Prozent weniger als die Hälfte der ab 70-Jährigen das Internet.

Erstmals ist dabei das Smartphone mit 66 Prozent und einem Zuwachs von 14 Prozentpunkten das meistgenutzte Gerät für den Internetzugang - noch vor dem Laptop mit 57 Prozent.

Täglich verbringen die Deutschen 2:08 Stunden online. Dies ist ein Zuwachs von 20 Minuten gegenüber dem Vorjahr. Dabei verbringen Nutzer, die auch mit mobilen Geräten online gehen, täglich 2:43 Stunden und damit 35 Minuten mehr im Internet.

Am liebsten kommunizieren und Medien nutzen

Der größte Teil der Internetaktivitäten entfällt auf Kommunikation (39 Prozent), danach folgen Medien (25 Prozent). Dabei entfallen auf die Mediennutzung, also TV oder Videos sehen, Audios oder Radio hören bzw. Nachrichten oder Artikel im Netz lesen, täglich rund 34 Minuten, wobei nur rund elf Minuten pro Tag mit dem Ansehen von Fernsehsendungen bzw. -beiträgen oder Videos verbracht werden. Im Vergleich zu 2014 ist hier keine Entwicklung festzustellen.

Ferngesehen wird auf der großen Glotze. (ARD/ZDF)

Ferngesehen wird auf der großen Glotze. (ARD/ZDF)

Insbesondere bei der Nutzungsdauer besteht nach wie vor ein enormer Abstand zwischen der herkömmlichen Fernsehnutzung und der Online-Bewegtbild-Nutzung. In der jüngeren Zielgruppe, 14 bis 29 Jahre, hat Onlinebewegtbild allerdings eine höhere Relevanz und liegt bei 30 Minuten. Treiber sind hier vor allem die Youtube-Stars der 14- bis 19-Jährigen.

Unabhängig von der Nutzungsdauer und bezogen auf die Zahl der Menschen, die täglich Videos und Audios im Internet nutzen, ist ein deutlicher Anstieg im Vergleich zum Vorjahr zu verzeichnen: 26 Prozent der Gesamtbevölkerung nutzen täglich Bewegtbild (+6 Prozentpunkte), bei 14- bis 29-Jährigen sind es 58 Prozent (+4 Prozentpunkte), bei den über 60-Jährigen 8 Prozent (+6 Prozentpunkte). Ähnlich verhält es sich bei Audioinhalten: 16 Prozent der Bevölkerung hören täglich über das Internet Radio, Musik bspw. bei Streaming-Dienstleistern oder Podcasts (+2 Prozentpunkte). Wöchentlich sind es 33 Prozent (+7 Prozentpunkte).

Am liebsten Facebook und Instagram

Mit Zuwächsen gegenüber 2015 ist gut jeder Fünfte (22 Prozent) täglich auf Facebook, und sogar fast die Hälfte der deutschsprachigen Bevölkerung nutzt täglich Whatsapp (49 Prozent). Snapchat, insbesondere bei Teenagern beliebt, erreicht aktuell 4 Prozent tägliche Reichweite, noch hinter Instagram mit 7 Prozent.

Facebook führt im Social Web. (ARD/ZDF)

Facebook führt im Social Web. (ARD/ZDF)

Zur Studie

Die Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2016, für die vom 21. März bis 8. Mai 2016 bundesweit repräsentativ 1.508 deutschsprachige Erwachsene in Deutschland durch das Institut GfK MCR befragt wurden, sind in der neuesten Ausgabe der Fachzeitschrift "Media Perspektiven" (Heft 9/2016) dokumentiert und online abrufbar. Erstmalig wurde die Festnetzstichprobe im so genannten Dual-Frame-Verfahren um eine Stichprobe auf Basis von Mobilfunknummern im Verhältnis 60:40 ergänzt.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie fasst übrigens die "Tagesschau" so zusammen:


Autor:

Susanne Herrmann
Susanne Herrmann

schreibt als freie Autorin für W&V. Und setzt sich als ehemalige Textchefin und Gelegenheitslektorin für Sprachpräzision ein. Ihre Lieblingsthemen reichen von abenteuerlustigen Gründern über Super Bowl bis Video on Demand – dazwischen bleibt Raum für Medien- und Marketinggeschichten.