Zu sehen gibt es das neue Design ab dem 28. Oktober. "An diesem Tag werden wir eine millionenschwere Imagekampagne starten", sagte Geschäftsführerin Aigner-Drews. Dabei finde das Erscheinungsbild auch Verwendung über die Kanäle Print, Online, Out of Home und TV. Verbunden werde es mit Motiven der Programm-Aushängeformate wie "Bear Grills" oder "Top Gear". Die Kreation übernahm dabei die Hamburger Agentur Dokyo, als Mediaagentur war Maxus aus Düsseldorf dabei.