Die neue sechsteilige ZDF Neo-Krimiserie "Parfum", eine Weiterentwicklung des Romanstoffs "Das Parfum" von Patrick Süskind, lief zwar erst um 22 Uhr - aber 1,18 Millionen Zuschauer schalteten ein (Marktanteil 5,1 Prozent).

Die Eigenproduktion "Milk & Honey" auf Vox startete ein wenig früher, mit einer Doppelfolge ab 21.15 Uhr. Die zehnteilige Serie über vier junge Männer, die auf dem Land einen Escortservice für Frauen gründen, sahen rund 1,31 und 1,24 Millionen Zuschauer (4,5 Prozent). Bei den werberelevanten 14- bis 49-Jährigen ergab das solide 8,6 Prozent, Folge zwei sogar 9,9 Prozent.

Was die Werbekunden angeht, ist Vox zufrieden. Bis zu erfolgreichen Auftaktausstahlung hat sich die Auslastung der Werbeblöcke steitg verbessert - aber es geht noch mehr: "Werbekunden fordern zwar gern Innovation, verlassen sich bei der Buchung aber dann doch lieber auf Reichweitenzahlen – und die können wir erst nach der ersten Folge bzw. verlässlich nach ein paar Folgen liefern", sagt Cordelia Wagner, Sprecherin des Vox- und RTL-Vermarkters IP Deutschland. Die ersten Folgen gebucht haben Unternehmen aus den Branchen Ernährung, Körperpflege, Dienstleistung, Kommunikation und Handel, darunter Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Shiseido, Oetker, Mars, Nestlé, Hochland und Reckitt Benckiser.