Boris Schramm hat deutsche Verlage vor einer überstürzten Digitalisierung nach amerikanischem Vorbild gewarnt. "Digitalisierung, nur weil in den USA digitalisiert wird, das bringt uns nicht weiter", sagte der Managing Director der Mediaagentur GroupM am Donnerstagabend in München bei der Jahrestagung des Verbands der Zeitschriftenverlage in Bayern (VZB).

Twitter, AOL und Yahoo seien Beispiele für digitale Marken mit großen Problemen. Im Vergleich zu den USA gelte: "Die Verlage in Deutschland haben ihr Geschäft substanziell besser gemanagt." Schramm ergänzte: ”Nach Google ist das Geschäftsmodell der Verlage immer noch das Beste. Dann kommt erst lange nichts."

Der starke Auflagenrückgang der großen Nachrichtenmagazine erwecke bei vielen den falschen Eindruck, Zeitschriften funktionierten nicht mehr. "Alles, was relativ nah am Menschen ist, das funktioniert auch abgedruckt", betonte der GroupM-Mann. Dazu gehörten neben Frauenzeitschriften auch viele Titel rund um Wohnen, Garten, Design, Kochen, Psychologie und Wohlbefinden.