Nielsen-Studie: Kino-Blockbuster pushen das Social Web
"Harry Potter" beflügelt auch Facebook: Reichweiten von Kinoportalen, Social Media Posts und Besucherzahlen im Kino stehen im Zusammenhang. Zu diesem Schluss kommt Nielsen in der Analyse "Kino Box Office Insights 2011".
Harry Potter beflügelt das Social Web: Reichweiten von Kinoportalen, Social Media Posts und Besucherzahlen im Kino stehen im Zusammenhang. Zu diesem Schluss kommen die Forscher von Nielsen in einer neuen Analyse. Im Jahr 2011 erwiesen sich zum einen die 3D-Filme als absolute Publikumsmagneten. Rund um den Kinobesuch informierten sich die Zuschauer zudem auf Internetportalen und tauschten sich aktiv bei Facebook, Twitter & Co. aus, so die aktuelle Nielsen-Studie "Kino Box Office Insights 2011".
Die meisten Kinobesucher im Jahr 2011 verzeichnete laut Nielsen der Monat Juli, in dem unter anderem der erfolgreichste Film des Jahres, "Harry Potter und die Heiligtümer des Todes Teil 2," in den deutschen Kinos startete. „Mit 6,44 Millionen Besuchern lockte dieser 3D-Film 2011 die meisten Menschen ins Kino“, so Nielsen in einer Mitteilung. Eine Analyse der Kinoportale im Internet auf Basis des Nielsen Online-Panels belegen nun, dass analog zur Anzahl der Kinogänger die Nettoreichweite auf den Kinoportalen gestiegen sei. Gleichzeitig seien mehr Beiträge zum Thema Kino von Internetusern in Social Media gepostet worden.
Unter den am stärksten frequentierten Kinoportalen sind sowohl reine Kinofilm- Informationsseiten als auch Internetseiten von Kinobetreibern. Von den Top 10 Internet-Kinoportalen nach Nettoreichweite betreiben neun zusätzlich eine eigene Facebook-Wall. Die höchste Nettoreichweite erzielte das Kinoportal IMDb.com mit 1,1 Millionen Internetusern im November 2011. Die höchste Anzahl an Sessions (durchschnittlich 2,7) und die höchste durchschnittliche Verweildauer (insgesamt 13:47 Minuten) weist in diesem Monat hingegen das Kinobetreiberportal UCI Cinemas auf.
Social Media sei 2011 intensiv genutzt, um sich über Kinothemen auszutauschen, heißt die Conclusio von Nielsen. Die meisten Beiträge wurden demnach in Foren gepostet, gefolgt von Twitter, Blogs und Facebook. Gesprächsthemen waren hierbei zum Beispiel Beurteilungen von Filmen, Diskussionen rund um den Kinobesuch und Vorzüge der IMAX- und 3D-Technik. „So wurde das Harry-Potter-Finale in Social Media bereits 18 Monate vor dem deutschen Kinostart erstmals erwähnt, als bekannt wurde, dass der Film in 3D erscheinen würde“, ergötzen sich die Forscher.
Alles in allem kann das Kino als Werbemedium für 2011 im zweiten Jahr in Folge ein überdurchschnittliches Wachstum erzielen. Die Werbeaufwendungen im Kino stiegen laut Nielsen um 15,3 Prozent auf 93,7 Millionen Euro und damit deutlich stärker als im Werbemarkt insgesamt. Gleichzeitig erhöhte sich die Anzahl der 3D-fähigen Kinosäle um 80 Prozent auf über 1.200, und in diesem Zuge auch die Anzahl der Besucher von 3D-Filmen. Auch die Werbungtreibenden nutzten die 3D-Technik verstärkt für Seite drei von fünf ihre Werbemaßnahmen. Der größte Werbedruck wurde der Analyse zufolge mit dem 3DWerbefilm für die Intel Core i5-Kampagne im Kino erzeugt. Insgesamt 423 Unternehmen – und damit 40 mehr als im Vorjahr – schalteten 2011 Kino-Werbung. Hierunter finden sich auch Wiedereinsteiger, die mindestens zwei Jahre nicht im Kino präsent waren. Der größte Werbungtreibende im Kino war der Multi-Kategorie-Anbieter Unilever, der seine Eiscreme-Marken Ben & Jerry’s und Langnese sowie die Deodorant-Marke Axe bewarb.
