PR-Trendmonitor: Unternehmen lieben Social Media

Über 43 Prozent der Unternehmen in Deutschland haben eine offizielle Facebook-Präsenz, vierzig Prozent nutzen Twitter. Das ergab eine Studie der dpa-Tochter news aktuell.

Text: Kay Städele

5. November 2010

Während die Branche die Notwendigkeit von Social-Media-Marketing diskutiert (siehe W&V Nr. 43 und 44), sind die Unternehmen schon längst auf Facebook, Twitter, Xing und Co. angekommen. Nur etwa ein Drittel der Firmen präsentieren sich nicht auf den Social-Media-Plattformen (siehe Tabelle, weitere Daten finden Sie in der aktuellen W&V Nr. 44, S.94). Von den PR-Agenturen unterhalten sogar rund 75 Prozent ein Profil auf einem der sozialen Angebote.

Das hat der aktuelle PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell und der Kommunikationsberatung Faktenkontor zum Thema Social Media ergeben. Dazu haben die Partner eine Online-Umfrage unter 2270 Fach- und Führungskräften aus PR-Agenturen und Unternehmenspressestellen durchgeführt.

Firmen wählen laut Studie zumeist das US-Network Facebook für eine Präsenz. Der Anteil der „sozial Engagierten“ schwankt stark nach Anzahl der Mitarbeiter. Kleine Firmen nutzen überdurchschnittlich das Business-Netzwerk Xing. Dagegen setzen sehr große Unternehmen verstärkt auf Facebook und YouTube. Der Kurznachrichtendienst Twitter findet unter den Befragten wenige Fans. Von den Mitarbeitern der Pressestellen twitterten persönlich fast 70 Prozent der Befragten privat und dienstlich überhaupt nicht. Bei den PR-Agenturen bekennen sich ebenfalls über 62 Prozent als Twitter-Verweigerer. Mehrheitlich betrachten weder Pressestellen noch Agenturen Social Media als Bedrohung für das PR-Geschäft. Fast ein Drittel der Pressestellen sieht jedoch die sozialen Netzwerke fallweise als Alternative zu Agenturleistungen.