Aufgrund des Vertriebsweges App betrachten die Verlagsmanager Apple eher als Partner, denn als Wettbewerber. Google wird dagegen als Rivale empfunden. Hauptwettbewerber bleiben aber die anderen im Markt tätigen Verlage. Mehr als zwei Drittel sehen diese eher als Konkurrent denn als Kooperationspartner.

Im Print-Bereich haben nach Meinung der Befragten vor allem Sonderpublikationen der Stamm-Marke Marktpotenzial. Die Hälfte der Verlage hat solche 2009 herausgegeben, ein Drittel plant dies für die Zukunft. Als aussichtsreich bewerteten die Verlage auch Corporate Publishing. Seine wirtschaftliche Bedeutung wachse für viele Verlage, so Alexander von Reibnitz. (ks/lr)