Sender feilt am Programm:
Wie sich die Marke Kabel eins neu auflädt
"Achtung Abzocke!" passt zu Kabel eins - und bringt Quote. In diesem Stil soll es mehr geben beim ProSiebenSat.1-Sender. Der Programmplan.
Foto: Kabel eins
Peter Giesel brennt für sein Thema. Der Mann und Macher hinter der Kabel-eins-Reihe "Achtung Abzocke!" redet sich bei einer Präsentation von Programmideen des Münchner ProSiebenSat.1-Senders in Rage.
Giesel poltert über Betrügereien an Urlaubern, Abzocker im Dienstleistungsbereich, fiese Machenschaften im Online-Handel: "Der Zuschauer will nicht mehr veräppelt werden. Er sucht ehrliche Drehs von Menschen, die Ahnung haben. Das findet er bei Kabel eins."
Peter Giesel, das Sprachrohr der Geprellten, kommt damit bei einer breiten Zielgruppe gut an. So gut, dass er in diesem Jahr mit 12 neuen Ausgaben von "Achtung Abzocke!" zu einer Art Sendergesicht von Kabel eins ausgebaut wird.
Peter Giesel setzt sich für Geprellte ein.
Foto: Kabel eins/S. Hobmair
Ein Sendergesicht braucht der Privatkanal mit dem orangefarbenen Signet dringend wieder. Als der XXL-Ostfriese Tamme Hanken im Oktober 2016 überraschend starb, verlor Kabel eins nicht nur einen besonderen und liebenswürdigen Kollegen vor der Kamera, sondern auch ein wichtiges Aushängeschild mit der Garantie auf 8 Prozent werberelevanten Marktanteil.
In der Regel sahen zur Primetime zwischen 1,5 und zwei Millionen Zuschauer seine Kabel-eins-Sendung "Tamme Hanken: Der Knochenbrecher auf Tour". Nur wenige Monate vor seinem Tod verlängerte der Münchner Sender noch seinen Vertrag.
Wo Kabel-eins-Chef Marc Rasmus ansetzt
Dass Kabel eins das vergangene Jahr mit einem neuen Tiefstwert von 3,4 Prozent Marktanteil beim Gesamtpublikum und mit dem Verpassen der 5-Prozent-Hürde bei den werberelevanten 14- bis 49-Jährigen abgeschlossen hat, führt Senderchef Marc Rasmus unter anderem auf den Wegbruch des Quotengaranten Hanken und einer Ermüdung langjähriger Vorabend-Formate wie "Achtung Kontrolle!" zurück. Aber auch auf die immer stärkere Performance der jüngsten Sendergeneration mit Kabel-eins-gleichen Fictionklassikern.
Rasmus will Kabel eins wieder über 5 Prozent bringen – stellt die Wende aber für 2019 in Aussicht. Erst muss der Geschäftsführer wie alle anderen Privat-TV-Manager das öffentlich-rechtliche Sportjahr wegstecken.
Marc Rasmus will die Marke Kabel eins auf dem Weg zurück aber nicht neu erfinden. Im Gegenteil: Der Münchner TV-Manager bleibt dem Motto "Fernsehen ohne Schnickschnack" treu. Sein Sender stehe "für ehrliche Kost und Kultspielfime", so Rasmus. Glaubwürdig und Ehrlichkeit als Senderattribute sollen noch mehr in die Waagschale geworfen werden. Die Marke wird neu aufgeladen.
Was am Vorabend passieren wird
Bei Fiction und Serien will Rasmus im bekannten Stil vorsichtig einzelne Neueinkäufe mit Klassiker-Potenzial sichten. Besonders wichtig sind aber die Eingeproduktionen und vor allem - die Vorabendschiene. Sie sei 2017 "zusammengeklappt", wie Marc Rasmus einräumt. Langläufer kamen unter die Räder, neue Versuche wie die Auktions-Produktion "Schätze unterm Hammer" floppten. Selbst die Kochreihe "Gekauft, gekocht, gewonnen" mit Kabel-eins-Liebling Frank Rosin konnte erst einmal nicht für mehr Dampf in der Access Primetime sorgen.
Mit Rosins Vorabendformat auf dem 18-Uhr-Sendeplatz will es Marc Rasmus nochmals versuchen. Ein Feinschliff und eine zweite Pilot-Staffel sollen zeigen, ob das Rezept nicht doch greift. Hoffnung dürfte dem Kabel-eins-Team die Rückkehr des Dauerbrenners "Mein Lokal, Dein Lokal" machen. Seit Ex-"Kochprofi" Mike Süsser die Performance der Restaurantbesitzer bewertet, läuft die 18-Uhr-Schiene wieder "bei um die sechs Prozent und damit deutlich über Schnitt", wie der Kabel-eins-Geschäftsführer betont.
Nun muss noch die 19-Uhr-Schiene gerade gebogen werden – ein wichtiger Hebel für die Marktanteile am Hauptabend. "Achtung Kontrolle!" funktioniert zwar noch und zeigt sich aktuell ein wenig erholt, ist aber nach 10 Jahren on Air ausgereizt. Daher baten Rasmus und sein Team zum Jahresstart nach eigenen Angaben 15 Produktionshäuser zum Vorabendpitch.
80 Ideen kamen, an rund 10 Formatideen wird derzeit konkret weitergearbeitet. Die ersten Sendungen sollen im zweiten oder dritten Quartal pilotiert werden. Was funktioniert, könnte später auf dem 18.00- oder 19.00 Uhr-Sendeplatz im Wechsel zu den derzeit laufenden Formaten eingesetzt werden.
Der hohe Wert der Dienstags-Primetime
Daneben legt Rasmus viel Wert auf die Dienstags-Primetime, neben dem Sonntag mit seinen Eigenproduktionen der erfolgreichste Abend und zugleich der "teuerste" in der Kabel-eins-Sendewoche. Hier setzen nicht nur Giesel und Meta Productions an, um für Kabel eins vor der WM noch in 4 neuen Folgen vor Abzockern zu warnen.
Auch die "Trucker Babes" kommen wieder und mit ihnen "400 PS in Frauenhand", die schon 2017 an vier Sonntagabend überdurchschnittlich viele Zuschauer überzeugten. Ab 8. April drehen sie in 6 neuen Folgen ihre Runden auf deutschen Autobahnen – mit bereits bekannten und neuen Brummi-Lenkerinnen.
Jana ist Fernfahrerin, ein "Trucker Babe".
Foto: Kabel eins
Auch arbeitet Kabel eins derzeit an einem neuen, aufwändig produzierten Medizinformat. Für die neue Doku-Serie "Die Klinik" wurde 100 Tage lang am Klinikum Frankfurt-Höchst gedreht. Zur besten Sendezeit um 20.15 Uhr werden Zuschauer von Kabel eins in vier 90-minütigen Episoden ungewöhnliche Einblicke in das Klinikleben erhalten – erzählt von den Protagonisten selbst: vom Chefarzt, über den Pflegeschüler, bis hin zur Reinigungskraft.
Produzent Janus setzte dabei neben fest installierten Kameras auch Drohnen, GoPros oder Bodycams ein. "Intensiv und direkt, dabei feinfühlig und ruhig erzählt" sei das Format geworden, das Marc Rasmus den Zuschauern im späteren Sommer ans Herz legen wird.
Werbeumfeld weiter gefragt
"Genügend Stoff für ein helleres Feuer", kommentiert Marc Rasmus die Neuerungen - ohne das Konzept der Verlässlichkeit von Kabel eins zu verlassen. Ein Konzept, das auch die Werbekunden über die Jahre zu schätzen gelernt haben. Der ProSiebenSat.1-Sender gilt als gut planbares Umfeld. Die Einbuchungen seien weiter sehr stabil, lässt Senderchef Rasmus durchblicken.
Ach, ja: Kabel eins ist seit einiger Zeit eine Senderfamilie. Kabel eins Doku für Männer zwischen 40 und 64 Jahren startete im zweiten Halbjahr 2016. Laut Rasmus, der seit 2017 den Sender mitverantwortet, entwickelt sich der Ableger gut. Mit 0,5 Prozent Marktanteil bei den Werberelevanten sei eine "psychologisch wichtige Grenze" erreicht.
