1. Wozu wird Snapchat genutzt?

Unterhaltung: In den Alltag anderer Leute eintauchen, witzige Momente mit Freunden und Bekannten teilen oder als Reisebegleiter - der Spaßfaktor steht bei vielen im Vordergrund. Als Kommunikationstool findet Snapchat ebenfalls Verwendung, mancher nutzt Videotelefonie und Chat besonders intensiv. Einige Befragten sind jedoch vor allem auf Snapchat, weil sie verstehen wollen, wie die App funktioniert.

2. Warum sind die Befragten Fans der App?

Inhalte lassen sich schnell und einfach erzeugen. Filter, Emojis und Animationen - Bilder und Videos sind schnell verschickt, mühseliges Tippen ist keine notwendige Voraussetzung. "Snapchat ist das kreative Chaos, das man immer wieder gerne stiftet", so einer der Befragten. Die kurze Halbwertszeit der Post empfinden zudem viele als Bereicherung. Der aktuelle Erfolg der App macht Snapchat ebenfalls attraktiv: Der Dienst zeige, "dass man im Social Web auch jenseits des blauen Riesen wirtschaftlich arbeiten kann", lautet eine Begründung.