Adidas kommt kurz vor der Fußball-Europameisterschaft langsam in Form. Der Sportartikelhersteller legt mit einer Video-Reihe los: "First Never Follows". Darin treten Fußballer wie Mesut Özil, Paul Pogba oder Luis Suárez auf (Kreation: We Are Social; Produktion: Stink). Es geht um Sportler, die überall die Nummer eins sein wollen. 

Die erste Folge soll die "Mercury Pack"-Schuhkollektion promoten. Etliche Adidas-Werbebotschafter wie Thomas Müller oder Manuel Neuer tragen diese Fußballschuhe im "Silber-Chrom-Look" bei dem Turnier in Frankreich oder bei der Copa America. Die kommenden Filme drehen sich dann jeweils um einen Protagonisten. So präsentiert sich beispielsweise Suárez als unerschrockener Kämpfer.