Parasol Island:
Schnitzeljagd zum Renegade: Jeep versteckt neues Modell
Zur Markteinführung des neuen Jeep Renegade organisiert Parasol Island eine Schnitzeljagd im Web. Wer den versteckten Wagen in der Realität findet, darf ihn behalten.
Das Düsseldorfer Digitalstudio Parasol Island hat eine Kampagne zur Markteinführung des neuen Jeep Renegade entwickelt. Bei "Release the Renegade" werden Fans der Marke aufgefordert, einen an einem unbekannten Platz verborgenen Jeep Renegade zu finden. Derjenige, der am schnellsten den Fundort erreicht, darf den Jeep behalten.
Der Autohersteller ließ ein neues Modell mit einem Hubschrauber an einen unbekannten, weit abgelegenen Ort bringen – mit Schlüssel im Zündschloss. Wer an der Suche teilnehmen will, meldet sich bei www.releasetherenegade.de an. Dort und in den Social-Media-Kanälen von Jeep werden in den nächsten Wochen schrittweise Hinweise über den Verbleib des Jeep Renegade gestreut – bis hin zu den exakten Geo-Koordinaten. Angemeldete Teilnehmer erhalten die Hinweise und Geo-Koordinaten 24 Stunden vor der Allgemeinheit.
Parasol Island ist für das Konzept und die Kreation der deutschlandweiten Kampagne, die Umsetzung der digitalen Kommunikationsmaßnahmen sowie die Produktion des Kampagnenfilms verantwortlich. Die Hausagenturen von Jeep, Leo Burnett und Zum goldenen Hirschen, unterstützen die Aktion mit weiteren Kommunikationsmaßnahmen.
Maren Dragon, Head of Brand Marketing Communication bei der Fiat Group Automobiles Germany AG, über die Kampagne: "Uns hat das Konzept von Parasol Island von der ersten Sekunde an überzeugt. Denn im Zentrum dieser Kampagne steht ein richtiges Abenteuer. Und zwar eines, das nicht nur in den Medien stattfindet, sondern im echten Leben verankert ist. Diese Idee von Parasol Island passt perfekt zur Botschaft der Marke Jeep."
