Paypal-Rivale:
"Lächelndes Statement": So funktioniert das Pay-Direkt-Logo
Damm & Bierbaum hat im Auftrag von 19 Banken aus Deutschland ein Logo für ein neues Online-Bezahlsystem entwickelt. Pay Direkt soll noch in diesem Jahr starten und dem US-Rivalen Paypal Paroli bieten. Die Wortmarke Pay Direkt soll deutsche Stärken kommunizieren.
Das Logo ist das Gesicht einer Marke. Das neue Pay Direkt-Logo ist ein deutsches Gesicht. Die Organe des Markenkörpers bestehen aus 19 Geldinstituten aus Deutschland, die sich zusammengeschlossen haben, um dem US-Marktführer Paypal auf dem Feld des Online-Bezahlens entgegenzutreten.
Die Wortmarke Pay Direkt ist bewusst eine Mischung aus englischer und deutscher Sprache. "Pay" ist der Schlüsselbegriff des Bezahlens im Internet. "Direkt" in deutscher Schreibweise mit dem Konsonanten K soll Geradlinigkeit und die deutsche Herkunft demonstrieren. Der Markenname soll als Botschaft drei wesentliche Vorteile des neuen Onlinebezahlverfahrens kommunizieren: Schnell, einfach und unkompliziert.
Wer über Pay Direkt bezahlt, erzeugt eine Lastschrift auf sein bestehendes Girokonto. Anders als bei alternativen Bezahlmethoden ist somit kein Drittanbieter zwischengeschaltet. Die Sicherheit dieses Verfahrens sehen die Initiatoren von Pay Direkt als wichtigstes Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb an. Die deutsche Herkunft der Marke soll das gewichtigste Argument sein, um unentschlossene Internetnutzer zu überzeugen - insbesondere ältere Menschen.
Die grafische Darstellung des Logos heißt "Das lächelnde Statement". Damit ist der Bogen aus Punkten gemeint, der die Buchstaben p und y miteinander verbindet und dadurch eine Betonung auf das Wort "pay" legt. Die Punkte sollen fließende Münzen symbolisieren. Das Ypsilon fungiert als Brücke zwischen der Gattung "Online-Payment-Systeme" und dem so genannten Differentiator "Direkt".
Die Farbkombination aus Grün und Dunkelblau soll für Frische und Stabilität stehen. Sie soll Ehrlichkeit, Seriosität, Moderne und Einfachheit symbolisieren.
