Marken-Analyse: Calvin Klein - Zahlen und Zukunft
Die Kampagne von Calvin Klein mit Jeremy Allen White hat hervorragend performt. Die Learnings daraus und die Strategie dahinter. Eine Kurz-Analyse in elf Punkten.
Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V und interessiert sich nicht nur deshalb prinzipiell für alles Mögliche. Ganz besonders für alles, was mit Design und Auto zu tun hat. Auch, wenn er selbst gar kein Auto besitzt.
Die Kampagne von Calvin Klein mit Jeremy Allen White hat hervorragend performt. Die Learnings daraus und die Strategie dahinter. Eine Kurz-Analyse in elf Punkten.
Linda Kurz leitet das Audi-Marketing in Deutschland. Sie arbeitet eng mit Sales zusammen und will den alten Claim „Vorsprung durch Technik“ neu aufladen. Im W&V-Interview verrät sie, wie sie den Spagat zwischen Performance und Brand meistert.
Als neuer Vorstand "Kunde" trimmt Ex-BMW-Markenchef Jens Thiemer Lidl radikal auf das Thema Marke. Das ist notwendig, wie die Zahlen zeigen. Eine Analyse.
Kultur-Marketing heißt auch Community-Pflege. Der ARAG Versicherungskonzern macht dies mit einer Hommage an die deutsche Tischtennis-Legende Timo Boll – zum Anlass seines Karriere-Endes.
Amir Kassaei wird bei der Omnicom-Holding globaler Ansprechpartner für die Marke Volkswagen. Die Werbe-Industrie kritisiert er als "substanzlos, wertlos, am Boden"– ausgerechnet, während ihres Hochfestes in Cannes. Dabei hat Amir Kassaei einen ganz konkreten Ratschlag.
Zwei Grands Prixs, neun Gold, zehn Silber und 18-mal Bronze bis Mittwochabend - 39 Löwen in Cannes für Deutschland. Die Zahlen sind sehr gut. Aber was lernen wir daraus? Hier sind die drei wichtigsten Learnings.
Marken wollen Sicherheit. Aber Social Media ist wild, undurchsichtig und gefährlich. TV dagegen bietet eine übergreifende Bühne, um Gefühle zu inszenieren. Auf dem Screenforce Festival zeichnet sich eine Emanzipation der deutschen Werbewirtschaft von den Silicon-Valley-Giganten ab.
"Das ist keine rationale Kampagne!" Sagt Susanne Franz. Sie ist die neue CMO der Marke Volkswagen. Es geht um "50 Jahre VW Golf". Der Mediaplan für diesen Film ist sehr speziell. Und der Song von Green Day ist entscheidend. Im W&V-Gespräch geht es um Skalierbarkeit, den Wert von ChatGPT und die Präsenz zur Fußball-EM als Nicht-Sponsor.
In der neuesten Episode des W&V Trendhunters verrät Aissu Diallo von der Düsseldorfer Kreativagentur Butter, warum herausragende kreative Produkte meistens nicht am Screen entstehen, welche Rolle die Kultur beim Thema Kreativität spielt und ob Frauen anders kreativ sind. Hört unbedingt rein.
Die Bergsportmarke Mammut nimmt eine ikonische Werbung von Louis Vuitton auf und spielt sie als augenzwinkerndes Battle ins Publikum zurück. Es geht um vier Profi-Sportler, unter anderem Roger Federer und Raphael Nadal.
KI-fähige Computer sind die besten Manipulierer sozialen Verhaltens, sagt Ex-Google-Top-Manager Mo Gawdat. Und: Wir handeln vorhersagbar unvernünftig. Was bedeutet das, und wo führt das hin? Ein schonungsloser Blick auf unsere Hilflosigkeit gegenüber der KI – und den Algorithmus von Burnout.
Warum sich namhafte Marken zusammenschließen, um ein Wertesystem in Tinte zu gießen.
Du willst Fans gewinnen. Also brauchst du Gefühle. Deshalb zeigen viele Kampagnen Emotionen. Aber psychologisch wirkungsvoller ist es, Gefühle zu schenken, statt sie zu zeigen.
Es ist ein überraschender Abgang: Gianfranco Brunetti verlässt den Handelsriesen Aldi Nord mit sofortiger Wirkung. Wie es heißt, wegen strategischer Differenzen.
Wer damit wirbt, "klimaneutral" zu sein, handelt riskant. Nicht nur aus rechtlicher Perspektive, wie aktuell der Fall Katjes zeigt. Das hochrelevante Thema Nachhaltigkeit kann auch richtig gut kommuniziert werden. Das wiederum zeigt Coca-Cola.
Die Designagentur Edenspiekermann wird Teil der Appsfactory Gruppe. Als inhabergeführter Lösungsanbieter für digitale Strategien und Produktentwicklung stehen neben dem DACH-Raum nun die USA im Fokus.
Automarken entwickeln sich von Premium zu Luxus. Das schafft Lücken und bringt Bewegung in den Wettbewerb. Es gilt, neue und chinesische Marken auf Distanz zu halten. Audi stellt dafür jetzt die strategischen Weichen. Design wird zum Schlüsselfaktor im Kampf um Kunden.
In dieser Woche ist einiges passiert, das vielleicht noch wichtiger ist als Kampagnen und Marketingstrategien. Es geht darum, unsere Freiheit zu verteidigen, meint Rolf Schröter.
Volkswagen hat verkündet, eine "Design Driven Company" zu sein. Was bedeutet das konkret? Fragen wir Michael Mauer, den Konzern-Designchef.
Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.
Unsicherheit und Sorgen prägen die wirtschaftliche Gesamtstimmung und auch die deutsche Werbewirtschaft. Dabei sieht es gar nicht so schlecht aus. Relevanz und Effektivität stehen im Fokus. Und in den Mediengattungen gibt es vielversprechende Entwicklungen.
Agnes Hayden erfindet eine Kommunikationsform neu. Die Tätowier-Künstlerin malt Aquarelle, die sie auf Haut verewigt. Ihre Inspirationsquelle: Wasser.
Chinesische Marken fluten Europas Märkte. Wie reagiert die koreanische Marke Hyundai, die aus einer Value-for-Price-Vergangenheit kommt? Ein Gespräch mit CMO Andreas-Christoph Hofmann über Selbstbewusstsein, Sinnhaftigkeit und fliegende Autos.
Der OWM-Summit in Berlin ist nicht nur mit 400 Teilnehmer:innen so gut besucht wie nie zuvor, es gibt auch einen Eklat zu einem für die Branche äußerst wichtigen Thema.