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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

WuV Community Icon W&V-Chefredakteur Rolf Schröter
Marke
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Skalierbar intelligent
Eine kurze psychologische Abhandlung über die Phänomene der Skalierbarkeit und Künstlichen Intelligenz – und was das mit Narzissmus zu tun hat. 
3 Minuten
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Rolf Schröter
7. Sep 2026
WuV Community Icon Christian Bachem und Christof Baron
Media
Christian Bachem und Christof Baron
WuV Community Icon Ehrliche Wirkungsmessung? Unternehmen sabotieren sich lieber selbst
Harte KPIs können zeigen, dass eine Kampagne nicht funktioniert hat. Genau deshalb greifen Marketingverantwortliche häufig zu weicheren Erfolgsmaßen, sagen Christian Bachem und Christof Baron. Sie entlarven, wie falsche Anreize zu weichen Kennzahlen, unscharfen Briefings und fragwürdigen Erfolgsbelegen führen.
11 Minuten
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Rolf Schröter
31. Aug 2026
WuV Community Icon W&V-Chefredakteur Rolf Schröter
Marke
Strategie-Analyse
WuV Community Icon Worum es Apple eigentlich geht
Apple bekommt einen neuen CEO, die neuen Ohrhörer werden mit Kameras ausgerüstet und das Unternehmen erhält zwei empfindliche kartellrechtliche Dämpfer. Wie hängt das zusammen und wohin steuert das zweitwertvollste Unternehmen der Welt? Eine Strategie-Analyse. 
5 Minuten
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Rolf Schröter
24. Aug 2026
WuV Community Icon Nivea-Dose
Marke
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Niveas Strategie-Fehler
Nach Porsche auch Nivea – so genannte Love Brands erleiden Umsatzeinbußen und sinkende Markenwerte. Sie müssen ihre Strategien ändern. Das betrifft in erster Linie nicht die Werbung. Es geht vielmehr um das Produkt und den Kern der Marke.  
3 Minuten
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Rolf Schröter
17. Aug 2026
WuV Community Icon
Marke
Love Brand im OP
WuV Community Icon Porsche: Die Strategie geht aufs Herz
Mitten auf einem Weg der harten Sanierung wechselt die Love-Brand Porsche ihre Kreativagentur. Von Grabarz & Partner zu Serviceplan. Skalierung hat höhere Priorität als kreative Exzellenz. Warum diese Operation am offenen Herzen gefährlich ist. Eine umfassende Diagnose.
5 Minuten
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Rolf Schröter
10. Aug 2026
WuV Community Icon W&V-Chefredakteur Rolf Schröter
Marke
Praxis
WuV Community Icon So funktionieren synthetische Zielgruppen
Digitale Zwillinge ersetzen keine klassische Marktforschung. Aber sie stoßen in eine Marktlücke. Die entsteht durch die Auswirkungen von KI auf die Content-Erstellung und Produktion. So funktioniert das neue Geschäftsmodell.
4 Minuten
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Rolf Schröter
3. Aug 2026
WuV Community Icon Christian Wiegand, Marketingchef von Xpeng Deutschland
Marke
Roadmap
WuV Community Icon Christian Wiegand wird Marketing-Chef von Xpeng
Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.
3 Minuten
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Rolf Schröter
31. Jul 2026
WuV Community Icon Spider-Man landet auf einem BMW iX3
Marke
Krise
WuV Community Icon Spider-Man hilft BMW: Die Story hinter der Beziehung
Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.
3 Minuten
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Rolf Schröter
29. Jul 2026
WuV Community Icon
Marke
WuV Community Icon AI Search - zu Risiken und Nebenwirkungen
Google muss fast eine Milliarde Euro Strafe zahlen. Wegen Verhinderung von Wettbewerb. Das betraf die alte Werbe-Welt. Jetzt bietet Google Werbung „im KI-Modus“. Welche Konsequenzen hat das für Werbungtreibende, Marken und Publisher? Eine Analyse.
5 Minuten
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Rolf Schröter
27. Jul 2026
WuV Community Icon Das Paradox der Werbung
Agentur
Branchenbericht
WuV Community Icon Das Paradox der Werbung
Die Agenturbranche leidet, im Performance Marketing dagegen läuft’s super. Woran liegt das? Wo Marketing heute steht – und was es braucht.
7 Minuten
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Rolf Schröter
22. Jul 2026