Als Leiter des Marketing-Ressorts der W&V und neugieriger Kurpfälzer interessiert sich Rolf Schröter prinzipiell für alles Mögliche. Ganz besonders mag er, was mit Design und Auto zu tun hat.
Targeting auf psychologischer Basis von Personas auch im normalen TV: Mediaplus macht das für die BMW-Tochter Mini – und zwar umfeldspezifisch.
Wohin steuert die Marke BMW? Pieter Nota, Vorstand Marketing und Vertrieb, bekräftigt die Freude am Fahren und erklärt, wie sich das Verhältnis zwischen Kunde und Marke entwickelt.
Nicht nur der E-Commerce, sondern auch neue Malls bedrohen das Leben der Innenstädte. Christian Greiner, Chef der Modehauskette Wöhrl wirft Stadtpolitikern "böse Fehler" vor.
Zum 1. November übernimmt Bettina Fetzer die Leitung des Mercedes-Benz Marketings. Sie folgt auf Jens Thiemer, der Ende Juni das Unternehmen verlassen hatte.
Wer kennt nicht die Wimmelbücher für Kleinkinder? So eins bringt die Sportwagenschmiede Porsche nun zu ihrem 70. Geburtstag auf den Markt.
Fast alle deutschen Marken steigern ihren Markenwert - ermittelt die Markenberatung Interbrand. Weltweit steht Apple an der Spitze, Amazon holt rasant auf.
Frank Thelen, bekannt aus der TV-Show "Die Höhle der Löwen", wirft der Buchbranche fehlende Leidenschaft vor und spricht von einem "Standard-Vermarktungs- und Kreationsprozess".
Wo ist das Cockpit? Im BMW iNext findet der Fahrer keine Schalter, Hebel und Knöpfe mehr. Das Armaturenbrett ist glatt und leer. Selbst die Pedale sind versenkt. Was soll das?
Car-Sharing, E-Mobilität - was bleibt denn übrig, wenn Autos gevielteilt und mit Strom zum Verstummen gebracht werden? Dann beginnt ein "goldenes Zeitalter für Designer", prophezeit Michael Mauer.
Seit einem halben Jahr ist die Themenwebseite BMW.com online. Sie hat das gedruckte Magazin ersetzt. Zeit, die Learnings zu analysieren.
"Klarheit", "Sympathie", "Geborgenheit" und "Menschlichkeit". Das sind die Markenkernwerte der Deutschen Bahn. Nun sollen sie in Handlungsprinzipien überführt werden.
Der Modehändler About You hat einen Traumjob zu vergeben. Im Prinzip ein(e) Chief Influencer(in) für die Marke. Was das neue "Insta-Face" erwartet und wie man sich bewirbt.
Um die neue E-Commerce-Website des israelischen Händlers Azrieli bekannt zu machen, knöpft sich Leo Burnett den Videoschiedsrichter im WM-Finale vor.
Durch Anzeigenbetrug in der digitalen Welt entstehen gigantische finanzielle Schäden. Die Tricks der Betrüger werden immer raffinierter. So schützen Sie sich davor: drei wichtige Ratschläge für Nutzer, Publisher und Werbungtreibende.
Die Umsätze der Top 50 der FMCG-Riesen wachsen massiv – um durchschnittlich 5,7 Prozent. Aber nicht organisch, sondern vor allem durch Zukäufe und höherer Preise.
Vergesst das Home Office. Jetzt kommen die Co-Working Spaces. Nicht nur We Work sät Miet-Arbeitsplätze in Großstädte. Die holländische Marke Tribes bringt Nomadenstamm-Feeling aus dem Südpazifik in den Arbeitsalltag.
Ein Brite trimmt die zunehmend französisch gemanagte Marke Opel auf ihre deutsche Herkunft. Klingt konfus - oder wie das Idealmodell eines neuen Europas.
Der französische Autobauer Citroën macht Reisen angenehmer. Dessen Agentur Traction (BETC) hat eine Brille gegen Reiseübelkeit entwickelt. Name: Seetroën.
Zum 1. August organisiert der Sportartikelhersteller Puma seine globale Kommunikationsabteilung neu. Ulf Santjer verlässt das Unternehmen. Das Marketing übernimmt das Zepter.
Von Snapchat zurück zu Twitter: Ab 1. August wird Jolanta Twarowska Managing Director von Twitter Deutschland.
Frank Schätzing hat für seinen Bestseller "Die Tyrannei des Schmetterlings" ausgiebig im Silicon Valley zum Thema Künstliche Intelligenz recherchiert. Seine Bilanz im W&V-Interview: ernüchternd.
Von Daimler-Vorstandsmitglied Britta Seeger über Biennale-Architekt Thomas Willemeit bis zu Disney's Zeichner-Team: Sie schauen exklusiv für W&V in die Zukunft des Marketings.
Neben Cara Delevingne und Amber Valletta hat Star-Fotograf Peter Lindbergh eine Reihe weiterer Top-Models für die neue Douglas-Kampagne abgelichtet. Aber besonders radikal ist das neue Logo.
Eine ungewöhnliche Verbindung ergibt ein reizvolles Produkt: Die Porzellanmanufaktur KPM Berlin und der Fußbettfetischist Birkenstock präsentieren eine gemeinsame Sandale.