Rolf interessiert sich prinzipiell für alles Mögliche. Ganz besonders für alles, was mit Design und Auto zu tun hat. Auch wenn er selbst gar kein Auto besitzt.
Die BMW Group verzahnt Unternehmens- und Marken-Kommunikation. Dafür gründet sie eine maßgeschneiderte Agentur: The Game Group – ein Joint Venture von Jung von Matt, Experience One und der Looping Group.
Bisher trat die Marke BMW recht kühl und distanziert auf. Das ändert sich nun. Ein neuer Witz, auf BMW.com gezündet, kommt weltweit in der Community sehr gut an. Das ist nur der Anfang eines neuen Umgangstons.
Der neue e-tron GT ist das wichtigste Modell von Audi. Warum dieses Fahrzeug so besonders ist und warum welche Celebrities für dessen Präsentation ausgewählt wurden, erklärt Markenchef Henrik Wenders.
Deutsche Marken haben in der digitalen Mobilität noch lange nicht den Anschluss verloren, meint Programmierspezialist Max Senges. Der Ex-Google-Top-Manager erklärt, worauf es jetzt ankommt.
Susanne Kunz wird am 1. März die Geschäftsführung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) übernehmen. Die Ex-Mediachefin von P&G folgt auf Joachim Schütz, der in den Ruhestand geht.
Der Hollywood-Schauspieler Christoph Waltz soll BMW künftig bei Kreations-Themen coachen. "Wir haben mit Christoph Waltz noch viel vor", sagt Jens Thiemer, Senior Vice President Customer and Brand der Marke BMW.
Das elektrische Kompakt-SUV namens EQA hat Weltpremiere und feiert auf der Mercedes-Benz Fashion Week in Berlin. EQ ist der Start einer neuen Generation – sowohl was das Produkt, als auch was die Zielgruppe betrifft.
Die fünfminütige Homestory über das Privat- und Familienleben der 15-fachen Grammy-Gewinnerin ist eine Win-win-Aktion. Sie wirbt sowohl für die neue S-Klasse als auch für das neue Album namens "Alicia".
Das neue Jahr bringt etliche neue Gesetze und Regularien, die Markenartikelhersteller betreffen. Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbands, liefert in einem Schnelldurchlauf die Hintergründe.
Die Beziehung zwischen Mitarbeiter:innen und Führungskräften hat sich stark verändert – noch mehr, seit wir alle im Homeoffice sind. Personalberatungsexperte Fabian Kienbaum erklärt, worauf es ankommt.
Der neue Film für die Mercedes S-Klasse zeigt Alicia Keys, Lewis Hamilton und Roger Federer wie wir sie noch nie gesehen haben: fürsorglich. Das verkörpert den Kampagnenslogan: Care for what matters.
Ein BMW iX3 steht heute im Schaufenster der Mercedes-Benz-Niederlassung in München. Und ein Mercedes EQC 400 taucht in der BMW Welt auf. Die beiden Rivalen werben damit gemeinsam für mehr Solidarität.
Die Armbanduhren von A. Lange & Söhne zählen zu den teuersten der Welt. Der Kreis der Käufer:innen ist exquisit. Wichtig für die Marke sind aber gerade auch jene, die nicht kaufen. So funktioniert Luxus.
Opel hat Logo, Farbe, Schrift und das Gesicht der Autos modernisiert. Schön, aber: Was bringt das eigentlich – außer Aufmerksamkeit? Marketingdirektor Patrick Fourniol erklärt die Wirkkraft von deutschem Design.
Erst im Juli hatte Opel ein neues Markenbild vorgestellt. Jetzt geht es nochmal ums Äußere. Mit einem feineren Logo von Velocity McCann, einem leuchtenderen Gelb und einer neuen Schrift von Monotype.
Marken sollten Grundregeln beachten, wenn sie Flops vermeiden wollen. Douglas-CEO Tina Müller und Marketing-Professor Hans-Willi Schroiff über Marketing-Todsünden und sinnvolle Markenführung.
Was soll das - während alle Welt von Nachhaltigkeit redet, bringt Daimler ein Monstrum von Auto mit gigantischen fünfeinhalb Metern Länge und ausgerüstet mit 18 Airbags auf den Markt. Ist das sinnvoll?
Bücher, Musik, ein roter Strand-Buggy und nun Malt-Whisky – die Marke Bud Spencer zieht so einiges. Den Auftrag zur Vermarktung des Kultschauspielers hat die Lizenzagentur Bavaria Sonor Licensing erhalten.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 4: Permission Marketing wird boomen.
Die Uhrenmarke Swatch disst den neuen Berliner Flughafen BER. Der hält sich zurück und reagiert nicht. Das ist ein großer Fehler. Denn der Swatch-Angriff ist eine riesengroße kommunikative Chance.
BMW-Markenchef Jens Thiemer wehrt sich gegen Vorwürfe der Mauschelei. Räumt aber ein, eine Karenzzeit für Thomas Strerath hätte geholfen. Das Problem: Der Pitchberater ist nun Geschäftsführer des Etat-Gewinners.
Ein Song über das Leid, dass das Oktoberfest nicht stattgefunden hat, das klingt seltsam. Im wahrsten Sinne des Wortes. Zwei bekannte Branchenexperten loten die Tiefen des Blues aus. Wie es dazu kommen konnte.
Der internationale Werber-Verband WFA bejubelt einen Vorschlag zum Thema Crossmedia-Messung. Aber von einer Lösung ist die Branche nach wie vor weit entfernt. Die Zeit läuft derweil für Facebook und Google.
Neuausrichtung? Okay. Aber was bedeutet "Vorsprung durch Technik" heute? Wie geht Audi mit dem Dieselskandal um und wie geht es mit der Agenturkonstellation weiter? Fragen an Markenchef Henrik Wenders.