Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V und interessiert sich nicht nur deshalb prinzipiell für alles Mögliche. Ganz besonders für alles, was mit Design und Auto zu tun hat. Auch, wenn er selbst gar kein Auto besitzt.
Der Claim ist der letzte Baustein des neuen Dachmarken-Gebäudes, das die Telekom innerhalb von zwei Jahren errichtet hat. Das Ganze hat einen strategischen Sinn, erklärt CMO Ulrich Klenke im Gespräch mit der W&V.
Künstliche Intelligenz verändert Design! Das ist ein Fazit des ersten Design Business Days der Marken Page und W&V. Adobe stellt dafür nun entscheidende Weichen.
Was bewegt GenZ-Marketingprofis? Wir haben Kristin Gaska, Neil Heinisch, Urs Meier und Paulina Schumann befragt. Ganz offen. Von unkonventionellen Themen über nischige Trends bis hin zu ungewöhnlichen Sichtweisen: Hier sind vier frische Perspektiven.
150 Prozent mehr Umsatz binnen eines Jahres – und zwar im Media-Business. Das bedeutet für das Neuwagen-Vergleichsportal Carwow: Fokussierung auf Retail Media, die Gründung einer Inhouse-Kreativagentur sowie personelle Verstärkung.
Vorständin Imelda Labbé und Global CMO Nelly Kennedy verantworten die Roadmap zur Lovebrand bei Volkswagen. Für die zweitgrößte Automarke der Welt geht es jetzt um eine schärfere Markenausrichtung, die Transformation in die Elektro-Ära und eine neue Kultur der Zusammenarbeit.
Wacken steht vor der Tür, das größte Heavy-Metal-Festival der Welt, ein Hochamt der Metal-Kultur. Zeit für 6 persönliche Fragen an Götz Ulmer, Kreativ-Kopf bei David + Martin und eingefleischter Metaler.
Wo entsteht die größte Dynamik? Meta-Europachef Tino Krause skizziert eine Zukunft, in der Messaging als Werbekanal wichtiger wird, Interoperabilität Standard und Deutschland im Datenschutz eine weltweite Führungsrolle einnimmt. Ein Gespräch über Wandel anlässlich des 60. Geburtstages von W&V.
Serviceplans Zentrale in München gilt als Modell für einen zeitgemäßen Arbeitsplatz. Die perfekte Kulisse für ein Gespräch mit CEO Florian Haller über "Future Work". Schließlich wollen wir anlässlich des 60-jährigen Jubiläums von W&V wissen, wie wir in Zukunft arbeiten werden.
W&V wird 60 Jahre. Aber wir feiern nicht die Vergangenheit. Sondern wir loten die Zukunft aus. Deshalb sprechen wir mit Jan Pechmann über Social Responsibility. Der Gründer der Marketingberatung BAM! - Bock auf Morgen sieht Marketiers in der Verantwortung und sagt konkret, auf was es jetzt ankommt.
60 Jahre W&V! Zu diesem Anlass präsentieren wir Vordenker:innen der Branche zu vier zukunftsweisenden Themen. Mit Francisca Maass, CEO und Kreativchefin von Grey Germany, sprechen wir über Chaos, Innovation und Berechenbarkeit - und die Parameter von Kreativität.
Der Facebook-Konzern Meta hat eine schwere Zeit hinter sich. Jetzt schaltet Europa-Chef Tino Krause auf Angriff. Im Interview skizziert er die Roadmap Richtung Metaverse und erklärt die Strategie beim Thema Künstliche Intelligenz.
Lohnt sich Influencer-Marketing für Mittelständler? Hier ein aktueller Case mit konkreten Zahlen aus einer Präsentation von der Kölner Contentmarketing-Konferenz CMCX.
Porsche kooperiert mit Paramount Pictures. Im neuen Kinofilm "Transformers: Aufstieg der Bestien" ist einer der Protagonisten ein Porsche-Oldtimer. Der Wagen ist nicht mehr im Angebot. Das zeigt: Hier geht es um viel mehr als um Sales.
Zum 75. Jubiläum hat Porsche sein Logo überarbeitet. Auf den ersten Blick sieht das Wappen aus wie bisher. Aber bis auf die Farbe Schwarz ist alles neu. Und es gibt klare strategische Gründe dafür.
Messe, Treffpunkt, Party, die OMR hat alles geboten. Sie war ein voller Erfolg. Und ein Life-Hack, wie man aus einem Event finanziell möglichst viel rausholt.
Künstliche Intelligenz ist Wertschöpfung mit Daten. Je mehr Daten, desto besser die KI. Aber wer wird den Datenfluss kontrollieren? Und was bedeutet das für den Wettbewerb, vor allem für die Zukunft kleinerer Unternehmen und Agenturen? Wir fragen Andreas Mundt, den Wächter der Fairness. Er ist Präsident des Bundeskartellamts.
Der Creative Director Michael Köckritz hat erforscht, was Coolness ausmacht. Am Beispiel von Porsche erklärt der Ramp-Gründer worauf es ankommt, was aus der GenZ kommt und warum Ikonen oft männlich sind.
Ein Gespräch mit Design-Spezialisten von Mercedes zeigt: Das Auto der Zukunft wird wie ein Lebewesen agieren und sich an den Menschen anpassen. Es wird einfacher – zumindest in der Bedienung.
Procter & Gamble ist der Konzern, der weltweit am meisten Geld in Werbung investiert. Kristina Bulle verantwortet das Marketing für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Am Beispiel der Marken Braun und Pampers erklärt sie, mit welchen Daten sich die Customer-Journey sinnvoll gestalten lässt und warum man mit Performance-Marketing und dem Einsatz von Influencern vorsichtig sein muss.
Alles neu bei Warsteiner: 1.) Die Privatbrauerei relauncht die Marke. 2.) Ein aufwändig produzierter TV-Spot startet die Kampagne "Gebraut für Deine Momente". 3.) Mit dem neuen alkoholreduzierten Pils "Warsteiner Extra" gründet das Unternehmen ein neues Marktsegment.
Stirbt das Modell Auto-Händler aus? Nicht unbedingt. Polestar geht einen revolutionären Weg, um Partner einzubinden. Ohne sie – aber mit ihnen. Ein Widerspruch? Nein, aber vielleicht die Zukunft des Autoverkaufs.
Die Pandemie hat das Kaufverhalten verändert und Marktanteile verschoben. Discounter profitieren. Für Markenhersteller ist das ein Problem, sagt Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbands. Sie müssten mit Innovationen gegensteuern.
Das aktuell diskutierte Werbeverbot für "ungesunde" Lebensmittel an Kinder und Jugendliche zeigt ein fehlerhaftes Verständnis von Politik: Der Staat schreibt seinen Mitgliedern ein erwünschtes Verhalten vor.
Viele glauben: Baumärkte sind eine reine Männer-Domäne. Aber das stimmt nicht. Ganz im Gegenteil! Der VuMA-Branchen-Report auf W&V Data bietet weitere Überraschungen.