Rolf Schröter

Viele glauben: Baumärkte sind eine reine Männer-Domäne. Aber das stimmt nicht. Ganz im Gegenteil! Der VuMA-Branchen-Report auf W&V Data bietet weitere Überraschungen.

Sie ist das Must-Read für Uhren-Afficionados: Die Zeitschrift Chronos. Deren Chefredakteur Rüdiger Bucher wollte wissen, wie Testimonials in der Werbung funktionieren. Auf der Düsseldorfer Fachmesse Watchtime stand ich ihm Rede und Antwort. Hier die wichtigsten Learnings aus unserem Gespräch.

Man geht nicht zu ihm, um satt zu werden. Der Zwei-Sterne-Koch Tohru Nakamura inszeniert nachhaltige Erlebnisse. Ein Gespräch über lebende Souvenirs, inspirierende Tätowierungen und Messer; darüber, wie eine Kochjacke dich verändert, und woher das Glück kommt.

Einen globalen Handelskonzern nach ethischen Werten ausrichten – wie soll das gehen? Alles nur Schönrednerei? Wir fragen Alexander Birken, den Vorstandsvorsitzenden der Otto Group. Er spricht von harten Corporate-Responsibility-KPIs und erklärt eine Grundhaltung, die "manchmal schmerzhaft", aber überlebensnotwendig sei.

380 Marketing- und Medienmanager treffen sich auf dem OWM Summit Berlin – in einer spannenden Zeit. Denn jetzt werden die Budgets für 2023 festgelegt. Die Prognosen sind schlecht, die Kampfbereitschaft wächst, eine Kurskorrektur ist nötig.

Schaut man auf die Zahlen der Besucher:innen, scheint das Metaverse ein Rohrkrepierer zu werden. Aber das stimmt nicht. Es ist eine Revolution. Erstens: Die Schwachstellen sind klar. Zweitens: Jetzt kommt mit Microsoft ein echter Game-Changer ins Spiel.

Im Hauptberuf ist OWM-Vorstand Norman Wagner Head of Global Media bei der Deutschen Telekom. Er kennt das Problem aus der Praxis: Das digitale Ökosystem ist nicht darauf angelegt, neue Leads zu generieren. Jetzt gibt es aber zumindest Bewegung bei der Messung von Cross-Media-Reichweiten.

Nichts bindet Menschen stärker an ein Unternehmen als eine Gemeinschaft. Unsere Gäste im W&V-Chefredaktionstalk berichten aus der Praxis, wie man als Marke eine Community aufbaut, welche Themen wie behandelt werden müssen und was man unbedingt vermeiden sollte.

Carwow bringt als Plattform Auto-Interessierte und Händler mit den besten Preisen zusammen. Ärgerlich für die Hersteller? Nein, berichtet Carwow-CEO Philipp Sayler. Sie entdecken gerade das Potenzial des zusätzlichen Kanals.

BMW bringt ein Print-Magazin auf den Markt, gemeinsam mit der Looping Group. Es ist ein strategisches Kommunikations-Instrument. Was es der Marke bringen soll, erklärt Markenchef Jens Thiemer im Interview.

Amazon wird zurzeit heftig kritisiert. Erst wird Prime 30 Prozent teurer, dann müssen die Kunden auch noch Werbung akzeptieren. Nutzer regen sich darüber auf. Das eigentliche Problem liegt aber woanders.

Greenforce, Iglo, Milka, Heinz Strunk... nicht alles, was in den letzten Tagen vermeldet wurde, sollte einfach so stehen bleiben, findet W&V-Chefredakteur Rolf Schröter. Hier eine Einordnung, exklusiv für W&V-Member.

Unsere Gäste im nächsten W&V-Chefredaktionstalk berichten, wie die Inflation die Kaufkraft und das Konsumverhalten verändert, warum Markenartikler ihre Preise erhöhen müssen und wie man das am besten macht – und wie sich die steigenden Preise auf Budgets und Kommunikationspläne auswirken.

VW-Chef Herbert Diess geht. Tesla-Chef Elon Musk twittert. Die Spekulationen schießen ins Kraut. So entsteht eine Reichweitenblase. Mit Qualität hat das nichts zu tun. Aber es ist gefährlich.

Larissa Pohl plädiert für eine offensivere Haltung gegenüber den eigenen Kunden beim Thema Vergütung. Die Präsidentin des Agenturverbands GWA fordert dafür ein geschlossenes Auftreten aller Verbandsmitglieder.

Schnelligkeit steht im Mittelpunkt einer neuen Werbeaktion der Deutschen Bahn mit Max Giesinger. Und was ist mit Pünktlichkeit, Nachhaltigkeit und W-LAN, Stefanie Berk? Die Bahn-Vorständin setzt im W&V-Interview Prioritäten und gibt Tipps für Geschäftsreisende.

Aus 24 Ländern haben Nachwuchswerbefilmer ihre Arbeiten bei den Porsche Awards eingereicht. Der Trend: weniger Humor, mehr soziale Verantwortung. Eine Analyse von Oliver Hoffmann, Juror und Leiter Marketingkommunikation bei Porsche.

Porsche gründet eine eigene NFT-Plattform. Warum das aus Markensicht notwendig ist, wie wichtig Frauen und Kinder als Zielgruppen sind und wie man seine Agenturpartner zu kreativen Höchstleistungen bringt, erklärt Porsche-CMO Robert Ader.

Mit einem Coffeetable-Book und einem Super-8-Film bringt Porsche die Sechziger Jahre zurück - und den 911 Sport Classic neu heraus. Das zielt nicht nur auf Afficionados, sondern auch auf Frauen und Kinder.

Wir entscheiden darüber, wie das Metaverse funktionieren wird. W&V-Chefredakteur Rolf Schröter erklärt, worauf es jetzt ankommt.

Der Schokoladenhersteller wird heftig angefeindet. Weil er weiterhin in Russland verkauft. Ritter Sport handelt richtig, profitiert aber nicht davon. Der Fall zeigt den Unterschied zwischen Verantwortung und Haltung.

Für den Branchenverband BVDW baut Mark Wächter aka "Mr. Mobile" das Ressort Metaverse auf. Es geht darum, zu verstehen, zu diskutieren und zu gestalten. Und um Ethik. Denn hier entsteht die Werbung der Zukunft.

Seit Jahren ist Apple die wertvollste Marke der Welt. Warum? Hier ist eine Analyse mit acht Dimensionen. Und eine Erklärung, warum Apple zwar die wertvollste, aber nicht die stärkste Marke der Welt ist.

BMW-Markenchef Jens Thiemer holt Arnold Schwarzenegger und Salma Hayek auf den Olymp der Werbung, den Super Bowl. Das ist eine sehr teure Minute. Was bringt das? Ein Interview über den RoI in 20 Kapiteln.